韩秀清

[摘 要]市场化发展阶段是我国饲料企业需要面对的经营环境，在这一环境中，饲料企业必须积极主动地面对市场竞争，才能够不断创造更多的经济效益。近年来，中国饲料企业已经逐渐构建了属于自己的品牌，并意识到了品牌营销策略的重要性。鉴于此，文章首先对饲料品牌的特点进行了简要介绍，并探讨了中国饲料企业加强品牌营销的必要性，最后从品牌定位、推广、维护和创新四个角度出发详细总结了中国饲料企业品牌营销策略的实施，以供参考。

[关键词]中国；饲料企业；品牌营销；营销策略

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2017.28.129

同发达国家相比，我国的畜牧业发展水平还相对低下，产业和规模化程度都不足，因此中国饲料企业必须同肉制品加工和畜牧养殖企业处于相互独立的状态，这是我国饲料企业同国外饲料企业之间的本质区别。正因为这一特点，导致我国的饲料企业规模通常相对较小，企业数量较多，在市场经济不断发展的过程中，企业需要面对的竞争也越发激烈，在这种情况下，品牌营销的重要性凸显出来。

1 饲料品牌特点

1.1 品牌个性不鲜明

品牌的个性化、人性化同品牌的受欢迎程度紧密相连。只有从消费者需求的角度出发建立品牌，才有助于消费者接受产品的特点和特性，从而促使相应的品牌在消费者心目中树立良好的形象。如果某品牌没有鲜明的个性，其特性无法展现，那么是很难被消费者接受的。[1]一个品牌要想获得大众的认可，是必须拥有鲜明个性的，只有这样，才能够形成独立的销售主张，获得消费者的认可。……