摘 要：大数据时代下，汽车品牌销售应不断转变营销模式，牢牢把握机遇，以实现汽车销售量的提升目标。本文先简要概述了汽车品牌销售中提升营销效率及效果需要解决的几个关键问题，然后具体分析了大数据时代下汽车品牌营销方案的构建，仅供参考。

关键词：大数据时代；汽车品牌；营销方案

在當前车联网快速发展的时代背景下，大数据分析为汽车品牌营销提供全方位分析与挖掘的基础，这为车型研发、产品定位及品牌营销提供决策参考，同时为汽车品牌营销水平的提升带来重大发展机遇。

1 汽车品牌营销效率及效果提升需解决的关键问题

1.1 消费者定位

随着汽车品牌与消费者沟通渠道的多元化，如何充分利用当前的互联网挖掘出潜藏的客户群也成为当前数字营销需要关注的重点问题[1]。在当前的大数据时代下，汽车品牌如果仅仅只是掌握自身销售情况、用户使用情况调研数据显然不能满足品牌营销决策的需求，需要企业在数据收集上，更加关注消费者的爱好及特征，这可以通过分析与挖掘消费者在自然行为过程中留存的数据实现定位。

1.2 提升品牌与消费者的沟通效率

传统汽车品牌营销所应用的媒介购买方式显然不能满足当前消费者的需求。消费者的购车过程较长，往往需要进行多次比较，并且在期间还存在诸多的不确定因素[2]。在消费者购车过程中，如果汽车品牌能够获得消费者实时的数据，同时借助智能创意、目标群体的整合，可使消费者的购买时间大大缩短，这有助于提升营销效率。……