陈艺群

一直以来，电视广告在所有媒体中的刊例花费都占据着领先位置，但从近两年的趋势来看，电视广告花费略有下降，而影院成了增长最陕的媒体渠道，这与影院更接近年轻消费者的生活方式不无关系。

但另一方面，电视媒体为吸引年轻观众在节目创新方面的表现也可圈可点。作为品牌，如何找到电视广告的正确投放方式，让广告花费价值最大化，尤为重要。本文通过对视扬一广告雷达、击壤科技、顺风盛美传媒、尼尔森等提供的数据的梳理，向读者呈现化妆品行业在电视广告方面的投入概况，并探讨消费者乐于接受的电视广告方式。

一、电视广告投放量猛降，2015年上半年降幅28%

2015年上半年，化妆品/浴室用品电视广告投放量达3lO亿元，位列所有行业中第3。有意思的现象是，化妆品/浴室用品行业投放量同比下降28%，是投放量排行前15的行业中下降幅度最大的，但投放品牌个数增长217，也是前15个行业中品牌数量增长最多的行业。

二、护肤品类投放广告最长，其中面膜占近一半

将化妆品按品类划分，电视广告投放时长最长的是护肤产品，以68.5%的占比遥遥领先，其次是洗护发、彩妆、婴幼儿用品，但第二名之后的品类占比均不超过10.1%。在护肤大类中，子品类面膜的曝光时长最长，占比将近一半。

可见，护肤品牌对于广告资源的争夺已进入自热化阶段，而彩妆、洗护等品牌的竞争才刚刚开始。

三、外资品牌电视广告投放量占优势，但下降趋势明显……