宋法冰

9月8号网红张大奕名为大E妈的微信公众账号推送了一则《张大奕的时髦之旅|直击美宝莲全球彩妆IT Girl》的微文，记录了她在纽约时装周作为美宝莲ITGirl的衣食住行。

作为张大奕的粉丝，大四学生李舒宇在阅读推送时留意到张大奕使用的美宝莲气垫BB霜和绝色持久唇膏，她顺手在美宝莲的天猫旗舰店下了单。从去年开始，李舒宇的消费观中，几乎离不开张大奕，“穿她淘宝C店的衣服，用她推荐的化妆品”。

李舒宇只是万千为网红和网红延伸产品买单中的一位。来自淘宝的官方统计显示，在今年的618购物狂欢节上，销量排行前十名的女装卖家，约有5至6名都是网红的店铺。而在淘宝女装品类里面，每七件销售就有一件是网红卖掉的。

网红如何成为了流量入口？

网红经济的出现，是多方原因助推的必然结果。

在品观网主笔、行业专家吴志刚眼中，网红经济的出现是各种力量推波助澜下的逐渐累积。这里面包括，社交平台技术的发展、消费心理变化以及品牌变现需求的改变等多重因素。

“网红诞生于两大平台，一大平台是微博。前几年，微博作为公众化的媒体力量，受到了微信公众账号和朋友圈的冲击，出现衰退。但后来大家发现，公众性的意见还是需要有一个公众的渠道向社会做传播，所以微博再次兴起，重新聚集了新的用户。

另一个平台是新的带宽革命带来4G网络，在线直播被广泛运用，直播平台和直播业务大量出现。以微博和直播这两大平台作为核心入口，培养了网红的成长空间”，吴志刚介绍。……