甘佳雯

纽约、巴黎、米兰、伦敦，作为聚合时尚文化产业的展示盛会，四大时装周一直是彩妆品牌竞相争夺的赞助资源，服饰与妆容追求时尚的天然共性，决定了彩妆品牌在也能在发布会中享有巨大的广告效益。

长久以来，时装周的后台赞助都被各大彩妆品牌包揽，今年举办的2017春夏纽约时装周上，美宝莲一改惯例，从幕后走到台前，高调策划了一连串营销活动。作为赞助方，美宝莲邀请了全球18位顶级网红前往纽约，其中代表中国网红征战时装周的是在国内有“第一网红”之称的张大奕。

“美宝莲一直是纽约时装周的后台赞助，我们感受到当前消费者对时尚的需求越来越强烈，尤其对网红的关注度越来越高，这是扩大品牌影响力合适的契机。”美宝莲数字营销经理闵珊青解释了品牌邀请网红前往时装周的原因。

张大奕的纽约之行满满当当，她不仅观看了时装发布会，还和全球其他网红代表们一起，乘坐直升机、快艇上天下海，马不停碲地参加Cocktail Party、Pool Party、Dinner Party等各种聚会。忙碌的行程中她需要做两件重要的事情：发微博（微信），做直播，用新兴的传播渠道积极参与美宝莲的品牌营销。

如今，网红的身影频繁出现在各种品牌活动中，尤其是用网红做直播。美宝莲是最早一批关注到网红经济价值的品牌，也较早便借势直播进行营销推广。从博客时代与美妆达人做彩妆试色、录制化妆视频，到今年邀请Angelababy直播售卖口红，美宝莲积累了丰富的网红营销经验，并从中获得销量、口碑等多重收益。……