徐玉婷

“我觉得自己不算长得特漂亮的那种，不靠脸蛋儿取胜，只是喜欢化妆品，也喜欢分享给别人的感觉。在英国留学的时候接触化妆品很多，对美妆和护肤有了一些积累。回国后就想着把这些东西分享给大家。”

24岁的陈子蜜（应访者要求，下文出现人物姓名均用微博昵称代替）身着休闲款红色格子衬衫和牛仔裤，受邀前来参加一场美妆达人群聚的沙龙活动。在喧闹的会场，她安静地坐在白色高脚凳里，带着一丝羞涩。除了接受采访的时间之外，不大主动与人攀谈。

你很难想象，这是一个有着66万粉丝的新浪认证美妆博主。现实生活中的陈子蜜与她在微博上活泼、搞怪的形象上不太一样。在微博和直播平台上，与粉丝互动时她很热情。但到了现实生活中，她又回归了文静。

与大众印象中靠脸蛋和身材“搏出位”的“网红”不太一样，这样一群美妆达人对于出名的欲求并没有想象中那么强烈。用另外一位微博昵称为“小猪姐姐zz”（以下简称小猪姐姐）来定位这个群体更为准确：“我不太接受别人叫我网红，因为大多数人对于网红的定义是贬义的。我喜欢别人叫我美妆博主，我们是靠内容生存的。”

自我赋权的美妆达人

事实上，无论叫美妆达人、亦或美妆博主，她们并不是一个全新群体。早在10年前，如牛尔、小P老师等一批“美妆达人”前辈就已经通过如《美丽俏佳人》等电视节目实现了个人名气的塑造和商业的变现。

而如今，互聯网，尤其是移动互联网下社交和媒体工具的不断推新。……