李心宇 王海燕

（苏州经贸职业技术学院，江苏苏州 215009）

基于消费者需求的服装广告效应因素分析

李心宇 王海燕

（苏州经贸职业技术学院，江苏苏州 215009）

从消费者对于服装广告的心理需求的角度，调研了在互联网时代的今天，消费者对于网络广告、传统的杂志广告、电视广告等广告形式和内容对促进消费行为所发生的作用，并作以分析，结果表明网络广告是消费者了解服装消费信息的重要渠道；传统的杂志广告和电视广告仍然是消费者最喜欢的广告形式；在广告传播过程中服装风格描述和价格标识是消费者最关心的内容；服装品牌的知名度在促进购买行为的发生中具有重要作用等。这些调研的结果将对服装企业发挥广告效应及优势，促进销售和打造品牌具有重要指导意义。

消费者；需求；服装；广告效应

广告的目的是唤起人们对商品的需求并对生产或销售这些商品的企业产生了解和好感，提示消费者的注意，进而让消费者产生兴趣,在体验和使用后与其他人分享消费经验。

服装广告是传播品牌文化、扩大服装企业知名度、提升服装商品美誉度、创造顾客忠诚度的有利武器[1]。服装广告的目的就是借助各种符号的潜在功能，激发消费者对品牌服饰的兴趣和购买欲望，是连接服装企业与市场的桥梁，是展现服装品牌文化的窗口，在服装品牌的创建与发展中发挥了重要的传播作用[2]。了解和把握消费者对于服装广告的需求，提高广告的效应，对于提升品牌知名度，树立品牌形象，促进销售具有重要作用。……