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关于打造长丰旅游品牌的调查与思考

2017-10-11周多选

山东青年 2017年6期
关键词:长丰县打造品牌

周多选

摘要:近年来,长丰县经济社会发展取得了很好的成绩,但是旅游业作为长丰发展的短板,“品牌不彰”等诸多问题日益凸显。如何打造长丰旅游品牌,走出一条长丰旅游特色发展之路,值得我们思考。

关键词:打造;长丰县;旅游;品牌

长丰县,1964年10月31日经国务院批准设置,作为合肥的北部门户,曾经是先天不良的贫困县、后天不足的年轻县、旱涝频发的多灾县、结构单一的农业县、社会治理的重点县。經过全县干群的不懈努力,现已初步形成了“双城引领、双轴联动”的发展格局,是省会辐射皖北的“桥头堡”。2016年,进入全国综合实力百强县(全国科学发展百强县)、中国最具投资潜力中小城市百强县。2016年主要经济指标均实现两位数以上增长。长丰县向全市人民交出了一份不错的成绩单,但如何实现长丰县又好又快发展,走出一条特色发展之路,值得我们思考。

庙算如博弈,落一子而全盘活。拉动经济增长新动力,发展观念必须“突围”,发展要素需要“突破”。笔者认为:官方评选“长丰十景”,对打造县域旅游品牌第一方阵进而再优中选优申报国家5A级景区,具有重要意义,更有助于塑造长丰旅游品牌,将成为长丰经济腾飞的新“羽翼”与“车轮”。

一、“品牌不彰”是长丰县发展旅游业的缺陷和短板

进入全国百强后,长丰县坚持以新发展理念为指引,立足新起点,明确了“合肥国际化大都市北部门户区、合淮同城化发展先行区、全省统筹城乡新典范”三大定位,提出了在全省率先全面建成小康社会,综合实力在中部百强、全国百强不断争先进位的“一个率先、两个进位”奋斗目标。夯基垒台、积厚成势,精准的发展定位为长丰发展插上了腾飞翅膀、提供了强劲动力。但是,旅游业作为长丰发展的短板,“品牌不彰”等诸多问题日益凸显。

(一) 旅游资源不多。尽管坐拥享有“五湖连珠”美誉的双凤湖、双龙湖、鹤翔湖、梅冲湖、大官塘等五座水库、上万亩水面,但是没有名山大川;尽管有拥有丰乐生态园、元一双凤湖国际旅游度假区和岗集非物质文化遗产园三个国家4A级旅游景区,但没有像西安兵马俑、南京中山陵等知名度高的人文景点;尽管正着力打造100平方公里大房郢水库上游现代都市型生态农业园区,但是毕竟还在起步阶段。素享“贡鹅之乡、草莓之都”美誉的长丰县,吴山贡鹅、长丰草莓在全省甚至华东地区有一定的知名度。但是,除此之外,长丰县的旅游业发展相对滞后是我们不得不正视的现实。纵有优越的区位、便捷的交通,纵有悠久的历史、厚重的人文,然而生态优美、宜居宜游的长丰县,作为省会辐射皖北的“桥头堡”,合淮同城化的“承接地”并没有更好的发挥出作用。作为合肥市北部门户,也没有能更好地承担起合肥主城区市民休闲、旅游、度假作用。

(二)旅游品牌积弱。虽为春秋时为蔡地,三国时曹操屯兵之地,东晋淝水之战的络涧前哨战,五代十国期间,吴王杨行密建立吴国割据称雄,但是发展成为合肥北部黄金旅游地尚需努力。大房郢水库上游现代都市型生态农业园区成为“区域一极”也还在路上。虽有荒沛桥陆遐龄起义遗址,柘塘集袁洪漠大战周盛传遗迹、吴山庙起义、双河集革命暴动故址等,但是旅游资源普遍体量偏小、相对优势不强,历史文化遗址虽多但成熟景点较少。

(三)旅游推广乏力。长丰县旅游发展起步较晚,产业不够发达,景点规模偏小,特色不够鲜明,和旅游先发县区相比,获得公众瞩目少、媒体关注少。

二、官方评选“长丰十景”,打造全市旅游品牌第一方阵

发展是人类社会永恒的主题,寄托着生存和希望。长丰始终坚持贯彻落实“五大发展”理念,精心打造宜居宜业生态环境。坚持发展与保护并重,大力推进了绿色城区、绿色水系、绿色廊道、绿色村镇、绿色产业“五大工程”。大力发展生态产业体系,着力优化生态环境体系,大力实施森林增长行动。生态保护进一步促进和优化了县域经济的增长。生态的保持与改善,实现了县域经济持续和谐发展。但是,旅游品牌的打造却依然任重道远。

(一)“庐阳八景”与“长丰十景”的对比情况。一是庐阳八景在清代便颇负盛名。分别是:镇淮角韵、梵刹钟声、藏舟草色、教弩松荫、蜀山雪霁、淮浦春融、巢湖夜月、四顶朝霞。二是截至目前,尚无官方“公示”的“长丰十景”。通过搜索引擎查找,仅有博雅旅游网提供的合肥长丰县十大旅游景点,如中国非物质文化遗产园,元一双凤湖国际旅游度假区,合肥丰乐生态园,吴山庙,伊利集团合肥工业园,双凤湖,吴王庙等。目前,暂无官方认可的“长丰十景”,民间网站所谓的“长丰县十大旅游景点”也欠缺权威性和广大群众的认可。

(二)多地利用“十景”评选打造旅游品牌。“十景”评选易记利传,省、市、县三级均有评选先例。部分省(自治区)开展了“十景”评选。如,2016年河北省委宣传部、省旅游发展委员会主办“美丽河北——最美旅游景区”评选活动,经过网络投票和推选委员会评议,评选产生河北省“最美十景”。许多城市也开展了“十景”评选,而且近年来有增多的趋势。如天津、沈阳、成都、芜湖等,作为县级市的桐城市也开展了“十景”评选。

(三)官方组织评选“长丰十景”,切合当前实际及各方需要。一是切合经济发展需要。长丰县基础差、底子薄、资源禀赋不优,但是短短十几年时间,从国家贫困县一跃成为了全国百强县。根源是能够准确把握发展规律和发展阶段性特征,通过不断解放思想,推动发展思路和发展举措的大转变,在变中求新、求快、求好。

作为当前经济发展的短板,大力发展旅游业有助于完善长丰县经济结构,进一步促进经济的快速发展。二是切合传承历史文脉需要。官方评选“长丰十景”,有助于加深县域的历史感,有利于增强长丰人民对家乡的认同感、自豪感,有利于丰富“江淮要冲、吴王故里”的内涵。三是切合发展旅游产业需要。在整合资源方面,把整个长丰旅游资源放在一个棋盘上重新审视、规置,进一步做好长丰旅游的特色,推动各旅游景点明晰自身的定位,激发各旅游景点建设的内生动力。在擦亮品牌方面,把优质的旅游资源冠上“十景”的标签,放大旅游名片的作用,充分展示长丰绚烂的自然风貌、深厚的人文风貌和优美的生态环境,引导国内外游客更加深入全面地了解感受长丰之美。在加强推广方面,评选出的“十景”要置于聚光灯下,统一包装宣传,事半功倍。而且评选前的造势,评选中的参与,都是长丰旅游业的展示、景区的宣传。四是结合评选契机,进一步优化生态空间布局。在有条件的乡镇大力发展特色生态农业、苗木花卉、休闲旅游,大力实施绿化造林,加快推进美丽乡村建设。在靠近合肥主城区的乡镇划定重点生态保护区,积极打造合肥的后花园。

三、官方评选“长丰十景”,应把握三个环节

(一)坚持政府主导与社会发动并重。县委分管领导牵头,县委宣传部门、县旅游局主办,县直新闻单位承办,有关企业协办。按照“公开、公平、公正”原则,开放式征集评选,邀请包括广大网民在内的社会公众参与,坚持党委政府主导方向、社会力量主推进程原则,坚持群众性和专业性相结合、群众投票和专家评议相结合的原则,力求群众公认、专家认同、社会满意。

(二)坚持推荐评选与建设宣传并重。征集候选景点以群众推荐和单位推荐相结合。充分利用微博微信等新媒体放大,结合群众投票和专家评议综合确定。同时,以评选为契机,全县各景点组织开展打造旅游品牌建设。

(三)坚持产业导向与审美情趣并重。一是资源禀赋高,历史、文化、科学价值大,具有高知名度和美誉度的景点,在某一方面代表城市底蕴与形象。重点考虑规模体量较大、游览内容较多、对周边及远程市场有较强辐射力的景点。

(作者单位:中共长丰县委党校,安徽 合肥 231199)endprint

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