□王慧智 陈慧杰

以品牌建设助推农业供给侧结构性改革

□王慧智 陈慧杰

当前，浙江农业已经步入品牌农业时代。那么到底什么是品牌农业？品牌农业是一个以市场需求为原点，以生态安全为基础，以工业化经营为理念，以品牌营销为路径，打通一二三产业，促进农业增效、农民增收、消费者受益，最终实现可持续发展的农业。英国是一个不产茶的国家，但是做了一个全世界最赚钱的茶叶品牌“立顿”；新疆是红枣的主产区，但被河南的“好想你”抢去了先机，“好想你”70%的红枣来源于新疆；我国的猕猴桃被新西兰人拿走变成奇异果，成为全世界销售最好的品牌，每年几十个亿的销售，但是我国的普通猕猴桃一斤只卖三块钱。市场不相信眼泪，推进品牌建设意义重大。本文立足浙江省品牌农业发展现状，借鉴省内一些成功的品牌建设经验，对全省农产品品牌建设发展提出建议意见。

强化品牌顶层设计

品牌在产业链中处于顶端的位置。推进品牌建设，需要协调各个方面，把品牌相关要素集聚起来，进行优化配置和塑造提升，是宏观层面该抓的事情。首先必须做好顶层设计工作。比如在整合经典历史茶产业方面，按山川地理、历史文化相通的原则，进行品牌整合，做大做强“浙江龙井”茶、开化“龙顶”、丽水“香茶”、温州“早茶”、安吉白茶等3-5个规模较大的公共品牌，努力培育出浙江的“立顿”。同时，各地要挖掘文化内涵，创新营销手段，统筹谋划产品选择、品牌名称、渠道和营销策略、传播策略等，制定特色化、差异化的品牌发展战略实施方案。……