□波士顿咨询公司 阿里研究院

中国消费新趋势：三大动力塑造消费新客群

□波士顿咨询公司 阿里研究院

尽管经济增速有所放缓，但在可见的未来，中国依旧将是世界上增长最快的消费者市场之一。三大新兴力量——上层中产及富裕阶层消费者、新时代消费者以及网络购物将引领中国消费新经济。在中国，明确未来的消费群体并制定有针对性的战略，正在成为前所未有的重要课题

编者按：日前，波士顿咨询公司（BCG）联手阿里巴巴，推出《中国消费新趋势：三大动力塑造中国消费新客群》，深入聚焦三架消费马车所带来的消费者需求和消费行为的改变、消费者生活方式的变迁以及这些变化对于企业的启示。

中国消费趋势展望

上层中产阶层及富裕人群助推高品质消费升级。改革开放30多年来中国的经济发展和城镇化，让中产阶层增长迅猛，也让越来越多的中国家庭热衷于消费，并对未来抱有信心。根据BCG的《中国私人银行2017》报告，家庭可投资资产值在100万美元到500万美元，以及500万美元到2000万美元这两个区间内的家庭数量增长最快，从2017年的210万户和30万户，将在2021年分别达到约340万户和50万户。预计2017到2021年，这两个群体的财富值将以13.6%的平均速度高歌猛进。2016-2021年间，上层中产（每月可支配收入12000-22000元）及富裕家庭（每月可支配收入22000元以上）数量将翻一番，超过1亿户，共同拉动75%的消费增长。

更富裕、更具个性和品味且日益成熟的消费者在中国快速成长，对消费的需求也越来越精细。……