1933年，英国作家詹姆斯·希尔顿在《消失的地平线》中描绘到，中国西部藏区有一片隐藏的人间净土“香格里拉”，并由此创造了SHANGRILA（香格里拉）这一英文单词。香格里拉成为了宁静、和谐、文明的象征。

1997年9月14日，云南省政府在迪庆藏族自治州建州40周年庆典新闻发布会上郑重宣布，世人向往的世外桃源——香格里拉就在云南迪庆。香格里拉从梦幻到现实，是过去20年迪庆旅游产业发展最大的成功，从此迪庆旅游站在了“世界的高点”。

经过20多年的精心培育，依托香格里拉品牌，迪庆州旅游业取得了长足发展，迪庆已成为全省的旅游大州和国内外重要旅游目的地，旅游强州建设已具备坚实的产业基础和巨大的发展空间、广阔的发展前景。一个以普达措、虎跳峡、梅里雪山、松赞林寺等核心景区为引爆点的香格里拉全域旅游模式，正在逐渐形成，快速发展。

2016年，迪庆州出台《迪庆旅游行业转型升级三年行动计划》和《大力发展全域旅游提升香格里拉品牌实施意见》，吹响“全域旅游”的集结号。

迪庆计划把全境当成一个国家公园整体打造、当成一个度假区来管理。旅游基础设施和公共服务建设从景点景区拓展到全州全境范围。提升传统旅游产品，将松赞林景区创建成国家5A级景区，努力将梅里雪山、虎跳峡、香格里拉大峡谷巴拉格宗景区打造成国家5A级备选景区等；以美丽乡村建设大背景为依托，依托州内重点旅游景区带动州内贫困村旅游发展，形成一批“景村”旅游集聚融合发展区，实现核心旅游景区与周边贫困旅游村组在旅游业发展上的地域互应、要素互补、业态互融、利益互动。……