宁静

摘 要 本文以新疆传统媒体客户端（APP）作为研究内容，通过对新疆传统媒体客户端的创办情况进行拉网式调查，呈现新疆传统媒体创办APP的整体情况，并对其创办理念、板块设置、内容呈现、营销推广等内容进行分析，并着重探索了新疆传统媒体APP的差异化道路。

关键词 新疆传统媒体 客户端 发展概况 差异化

中图分类号：G206.2 文献标识码：A DOI：10.16400/j.cnki.kjdkz.2017.08.089

Investigation on Current Situation of Xinjiang Traditional

Media News Client

NING Jing

（School of Journalism and Communication， Xinjiang University， Urumqi， Xinjiang 830000）

Abstract Based on the traditional media Xinjiang client （APP） as the research content， to carry out a dragnet investigation by Xinjiang was founded on the traditional media client， the overall situation presents the traditional media in Xinjiang founded APP， and its founding philosophy， set up plate， content marketing， content analysis， and explored the way of difference the traditional media of Xinjiang APP.

Keywords Xinjiang traditional media； client； development situation； differentiation

在当前网络传播迅猛发展的大背景下，传统媒体遭遇了寒冬，电视收视率下滑，报纸发行量下降，一些地方电视台和地方报社观众和读者寥寥。传统媒体一旦失去受众，广告商投放广告的热情也一落千丈，因此导致传统媒体广告量匮乏，效益不佳，有的勉强维持生计，有的完全是入不敷出，完全靠国家财政苟延残喘。就拿都市报和晚报来说，上世纪90年年代中后期那种辉煌的时代已不复存在，“周末版、厚报”这些曾经媒体人为之骄傲的媒体盛况也淡然逝去，现在的情况是，每到了节假日，有些报纸为节省开支，不得不面临休报的难堪局面。摆在传统媒体面前的求生之路，似乎只有一条，那就是迈开媒介融合的步伐，拥抱新媒体，才能打破僵局，起死回生。

目前，传统媒体和新媒体融合的主要方式是开设两微一端，即微博、微信平台和客户端，这几种方式各有特色和优点。有的传统媒体是火力全开，整合传统媒体内容，投放微博、微信和客户端。有的媒体只是建立了微博和微信公众号，每天推送有限数量的新闻。……