刘士槐，陈思易，潘甜甜

（宁波大红鹰学院，浙江宁波315175）

本土品牌视觉形象的动态化设计研究

刘士槐，陈思易，潘甜甜

（宁波大红鹰学院，浙江宁波315175）

随着互联网的快速发展，本土品牌的视觉形象不仅仅停留在静态化设计。调查了本土品牌视觉形象现状，本土品牌视觉形象将趋向于动态化设计。动态设计依靠人的多种感官吸引了消费者，也加大了产品的宣传力度。目前，大多品牌设计都应用了动态化设计，以及满足消费者的需求。

视觉形象；动态化设计；几何造型；二维空间

1 本土品牌视觉形象现状及发展趋势

信息的传播是当今社会中人们了解新事物的关键性因素，而视觉形象设计是最具感染力的信息表达方式，在这表达方式里占据主导地位，因此，塑造提升再设计对新品牌至关重要。据调查发现，本土品牌视觉形象大多以静态的方式设计。起初，从复杂、烦琐的具象图形逐渐简化成易识别、抽象化的图形；从立体的图形逐渐简化成平面、简洁的图形。静态标志仅靠图形、色彩来设计，它抛开了复杂、烦琐的修饰，以抽象的几何造型的构型出现，以及扁平化设计为主。品牌形象精致又简约的风格让它能经得住时间的揣摩和考验，又能使信息表达准确。但对于文化程度不同的消费者而言，扁平化不能直观地给他们带去一定的信息量，可能对标志存在识别困难。设计本土品牌视觉形象是为了吸引各层次的消费者，要将强烈的地域性与民族文化融入到视觉品牌形象中。品牌想要脱颖而出，就必须要有自身的独特性，可以将本土品牌视觉形象提升到一个新的高度，让人们读懂其所包含的意义，感受到它的价值和独特之处。

20世纪90年代初期，随着计算机及互联网络的应用，很多设计师在进行标志设计时开始尝试突破以往惯用的设计形式和手法，以求标志让人们感受到各种造型元素之间的动态表现。二维空间的动态化标志是通过图形设计将静止的图形转化成动态图形元素的一种标志形式。多媒体中的动态化标志是在传统的图形元素中融入“时间”和“空间”的概念，集合了各种手段、多种形态、不同媒体的综合体。动态化标志设计具体表现为标志在不同的场合与媒介中，不再以单一的形态与色彩固定存在，而是通过运用联觉让图形产生“力”和“场”，使之成为动态图形，从而对人的视觉和心理造成某种直觉冲击。动态图形存在于平面、立体与数字图形中。

平面动态图形主要运用了“图”与“地”、“正”与“负”、“实”与“虚”的对比关系，让图形传递出一种动的张力；而立体动态图形则突破了一般二维元素的表现形式，将丰富的空间视觉语言运用在二维的平面图形中，让其形成一种视错觉与矛盾空间，独具匠心，生动有趣；数字动态图形主要存在于以多媒体技术为传播媒介的形象中，将其数字动态图形作为一个基本像素单位融入其中，进行各种信息的处理、显示和传达。标志设计中的动态图形有“静态的动态”与“动态的动态”之分。在“静态的动态”与“动态的动态”表现形式下，又有抽象与具象之别。在一个标志的某些设计元素之间，通过其变化的形体、幻化的色彩被展现出来时，这个标志便有了新的意义，使其原来的表现力更加丰富和深化。运用多媒体数字技术的动态化标志，以其色彩变化、图形变化、材质变化为设计元素。动态化标志设计将成为数字时代下标志设计的新趋势。动态视觉形象将会在品牌形象上引起一股热潮，因为动态化宣传更具有渲染力。动态化标志的作用是全方面地将品牌元素表达出来。平面化的信息传播很多时候是有局限的，静态化的标志大多是利用颜色形状等刺激的视觉元素，且手法也比较单一。随着现代化多媒体的发展，品牌形象动态化将引领品牌宣传潮流。

2 研究动态设计优势

本土品牌动态视觉形象是通过图形转变过来的，将图形加以动态运用，有更强的感染力和识别性。动态设计的过程使广告中的每一帧都能体现特定、独立的标志符号，使得这个图标彻底“活”起来，可以推动品牌迅速传播和推广。而声音的识别更好地反映了品牌特性，吸引了顾客，使顾客的听觉也可以感受到这个视觉形象的内涵，也增强了动态图标的识别系统。

从简单的静态到灵活、个性的动态设计，把图形、色彩、声音、动画全方面结合，丰富了本土品牌，使整个动画具有了故事性，又很好地实现了品牌效应，呈现出本土品牌生机勃勃的特性。在此情况下，顾客对这个品牌就会产生兴趣，就能积极思考和感知这个品牌中的细节，并有意记忆。将最主要的信息直接深入顾客的思想中，带给顾客视觉冲击，加强了记忆，也缓解了消费者的视觉疲劳，获得了顾客的共鸣。静态化的设计的最大优点是直接表达了所想表达的内容，而动态化设计则是在这基础之上将更多元素结合。图形、色彩是静态设计的主要元素，主要利用的是人们视觉，由视觉所获得的信息传到大脑，人们在短时间内能记住该形象；而动态化设计添加的声音则打开了人类的另一感触器官——耳朵，视觉加上听觉的双重感受可加深记忆，这大大加大了品牌宣传力度。

3 本土视觉形象动态化应用

在全球品牌的动态化发展中，创立于1998-09-07的谷歌公司在传统品牌设计基础上实现了动态化的发展。谷歌纪念巴克球25周年：2010-09-06，Google在主页上采用了新的涂鸦，以庆祝巴克球发现25周年。此次也是继牛顿生日、吃豆子游戏30周年之后，Google发布的第三个动态涂鸦。动态化标志的设计大多出现在发达国家的一线设计公司，比如伦敦的North Design、Moving Brands机构、日本的smbetsmb工作室。

如图1所示，Icons for Business School Strategy Simulator by Valeria Ruiz-Schulze设计师展示了一组充满活力的扁平风圆形动画图标，每个图标都包含一个类别，图片中的信息量比传统的图标要多很多，能更好地传达信息。本土品牌视觉形象也需要从静态跳到荧幕上，使动态的图标成为了界面上令人流连忘返的重要组成部分，不仅成为了提升用户体验不可或缺的元素，更是代替蕴含有信息表达功能的简洁力量。

图1 扁平风圆形动画图标

动态设计也出现在生活中，比如百度的搜索栏在节日时期会变换不同的动态画面，简约的风格，色彩的变化，灵动的动态，营造了节日的氛围，又带有故事性。动态化更能满足现代消费者的视觉体验需求，多元化的造型、色彩的转化增加了趣味性、吸引力、亲和力和品牌感染力，也使消费者产生了新鲜感和认同感。本土品牌视觉形象的动态化运用在市场上极为罕见，作为本土品牌，它拥有着古老的历史，有强大的文化底蕴，视觉形象动态诠释可以通过手机、LED屏幕推广。

［1］汪成.动态化标志设计研究［D］.株洲：湖南工业大学，2010.

〔编辑：张思楠〕

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10.15913/j.cnki.kjycx.2017.19.101

2095－6835（2017）19－0101－02

2016年浙江省大学生科技创新活动计划暨新苗人才计划“本土品牌视觉形象提升与再设计研究——以缙云烧饼为例”