孙玮+钟怡

引言

在影像技术滥觞之际，城市形象片已然成为城市文化的一个部分，并且构成了城市以及国家对外传播的一个重要方面，如2011年“中国名片”之城市形象片系列，就在有“世界的十字路口”之称的美国纽约时代广场大屏幕播出，作为中国国家对外传播的一个重要举措，上海则是这个系列第一个亮相的中国城市。城市形象片既是媒介技术的产物，媒介变迁必然是影响城市形象片的重要因素。以上海为例，2016年就出现了首部4K加VR的城市形象片《我们的上海》。这个新技术拍摄城市形象片的风潮也在世界蔓延。网络上流传的《50部手机拍摄旋转的纽约》，就是一种城市形象片使用新技术的尝试。本文认为，城市形象片进入了一个新时期——移动网络时代。这个时代的特征，至少可以从两个层面理解，一是技术的更迭与融合带来媒介形态的变化，二是移动网络激发的新型文化氛围及实践。本文试图从上述两个层面，以上海建设“全球城市”的国家战略为背景，探讨新时期城市形象片如何塑造了人与城市的新型关系，以及城市形象片怎样能够达成建构城市认知、激发城市实践、提升对外传播能力的途径与举措。

人类为什么需要城市形象片？在诸如建构城市品牌、提升城市认知度、塑造城市认同、增强对外传播的效果等等功能性的理由之外，一个值得深思的问题是，技术（影像）是如何渗透进我们的生活的？维利里奥的“速度美学”理论提供了一个独特的视角，他将影像视为一种“技术义肢”，“这些义肢既是我们不断成熟但终会衰退的视力的非自然弥补或替代，也日益成为当代文化中的艺术基础”①。……