马佩军

在对外宣传工作中，外宣品的制作和传播对于精准推介本地区经济、政治、文化和社会发展情况，展现城市形象和推进对外交流，有着不可替代的基础性地位和作用。近年来，南通市狠抓外宣品策划、制作与传播工作，坚持“三不原则”（非必要不上马、不满意不出品、制成品不积压），各类外宣品鲜活出彩，投放地区和领域进一步拓展，有力地提升了城市的知名度和美誉度。

非必要不上马

网络信息技术的迅猛发展，让世界各地之间信息交互的时空距离越来越短、更新速度越来越快，这为外宣品的制作预设了一个重要前提，即外宣品必须具有制作的必要性，要破解好重数量轻质量、重形式轻内容以及不实用、不规范、不准确等实际问题，在系统性、实用性、艺术性上下功夫，各项外宣品的制作务求充分论证、精心策划。

在实际工作中，南通市在规范管理好各类外宣品制作的同时，紧扣三个方面进行外宣品策划设计。一是紧扣外宣职责策划。在内外宣一体化融合发展的大背景下，综合性外宣品不仅是一个地区的名片，也是这个时代精准、全面的记录，生动的外宣品必将起到外树形象、内聚力量的作用。近年来，在做好每年更新形象片、城市介绍口袋本的同时，南通市先后策划制作了《江海南通概览丛书》（包含历史、地理、名人、美食、名镇、风物六个分册），南通城市名片系列形象片、口袋书套装《南通八乡》（纺织、建筑、教育、体育、长寿、文博、平安、新侨之乡）等，深度挖掘、展示、推介了城市内涵和特色。……