陈丝纶

近年来，“微传播”这一个新兴名词迅速成为国内外热门。图书，作为一种古老的传播形式，一直在适应着时代的发展。外宣图书，承载着将中国故事源源不断推向世界的使命，在微传播时代也在进行着转型和调整。“一带一路”主题，是近年来外宣图书出版的重点之一，我们需要在实践过程中探索“一带一路”外宣图书出版，助力“一带一路”建设。

一、微传播时代的传播特点及受众阅读特点

“微媒体”。“微媒体”是基于数字、网络、信息、通信技术的新媒体，依托用户关系进行信息传播、分享和获取，其改变了人们获取信息和交流思想的方式。

“微受众”。信息的传播方式从点对面转变成了面对面。受众主体从被动接受转变成了主动转发、评论、参与话题讨论，信息传播范围扩大，甚至实现了受众和媒体的自由转化。

“微内容”。“微内容”的最大特点就是“微”，短信、微博文章、“朋友圈”文章、手机报、手机彩信等表现形式，对应着浅阅读、微阅读、碎片化阅读等阅读形式。阅读本身没有变，但承载内容的形式却变得“微”“浅”“碎”。

“微媒体”“微受众”“微内容”诉说着微传播时代的到来，其对纸质媒体冲击巨大，出版行业曾一度被视为夕阳产业。但正如美国新媒体技术专家罗杰？菲德勒曾表示：“当比较新的传媒形式出现时，比较旧的形式通常不会死亡——他们会继续演进和适应。”

二、“一带一路”外宣图书的内容特点和传播形式创新

“一带一路”是开放的合作倡议，以经济与人文合作为主线，不搞封闭性集团，不妨碍既有的多边机制。……