赵双梅

摘 要 农业展会作为宣传和展示“三农”发展成果的窗口，对加快农产品流通、展示特色农业、培育和打造农产品品牌、拉动内需、扩大国内外农业方面的交流与合作有着重要的意义。基于此，分析了当前我国农业展会中存在的问题，并针对这些问题提出了改进的措施和建议，为新形势下我国农业展会的发展提供一定的借鉴。

关键词 新形势；农业展会；问题；对策

中图分类号：F713.83 文献标志码：B DOI：10.19415/j.cnki.1673-890x.2017.21.038

农业展会就是以展览农产品、农业生产资料、农业新技术等为主要内容的展览活动。通过举办各种类型的论坛、博览会、交易会和招商会，搭建了消费者了解特色农产品和对外交流的平台。农业展会通过展示和宣传农业发展成果，充分展示了“三农”发展形势，成为国内外了解当地农业发展的窗口，提高了社会对农业的关注程度，加快农业发展的良好氛围。

1 我国农业展会发展现状

相对于贸易博览会、科技博览会等展会而言，专门的农业展会起步比较晚，但发展十分迅速，总体情况向好。

1.1 展览项目数量明显增长

20世纪90年代以来，农业展会呈现逐步上升发展的趋势，据相关数据统计，从2009年至今，农业展会从集中爆发期逐渐过渡到规范提质期，农业展会起步初期，由于重视程度不够，加上受客观上展馆面积、配套设施等限制，农业展会主要集中为全国性的展览会，地方只举办一些零星的小型展览。随着经济和社会的快速发展，政府和行业协会等组织对农业展会的重视程度越来越高，农业展会进入了快速发展时期，展会的规模越来越大，参观的人数也持续增加。

1.2 政府主导主办形式单一

农业展会通过展览的形式直接销售农产品，对加快农业发展、增加农民收入发挥了积极正面的作用，因此得到了各级地方政府的高度重视。同时，由于农业展会具有较强的公共服务的属性，对政府的依赖程度较高。为了更好地支持农业展会的快速发展，吸引农业项目投资，扩大地方知名度，地方政府一般在政策上都给予大力的支持，设立了专项资金和补贴，用于扩大展会规模，提高展会影响力[1]。据统计，2009年我国约74%的农业展会是由政府主办的，形成了“以政府为主、协会参与、展览公司为辅”的办会模式，展会的组织、筹备以及活动期间的安排都以政府及农业部门为主，办会形式十分单一。

2 当前我国农业展会中存在的问题

2.1 资源零散，市场机制缺失

从国内大型农业展会的举办情况来看，大多数大型农业展会都是由政府主办的，如每年的全国农交会都是政府牵头组织、各省分管省长、农业部领导参加，这体现了政府和领导层对农业发展的重视，但临时组成的会展领导小组，由于没有专门的机构进行管理，活动的连续性性较差，一定程度上影响了农业会展的效果的发挥。此外，由于农业展会政府主导程度较高，导致社会资源无法充分流动和调动起来，资源分布零散，使许多展会流于形式，难以充分发挥市场机制，不利于农业展会质量的提升。

2.2 观念滞后，注重短期效应

农业会展对加快农村经济社会发展发挥着重要的作用，但由于我国农业会展发展相对滞后、宣传力度不足、重视程度不够，认为农业会展的主要作用是农产品的购买或销售，而忽视了农业会展对农业发展的影响力和重要性。在发达国家，农业会展是一种被社会广泛重视的销售、营销方式，通过会展建立了农户和农产品公司之间的合作联系，在农业的发展中发挥了重要作用。而我国的农业企业过于注重会展的直接经济效益，对后期的营销和平台的搭建不够重视，过于注重短期效应，忽视了长期经济效益。

2.3 展览直接经济效益不高

受不同地区经济发展水平的影响，从地域上来看，农业展会的分布呈现以东部为主、中西部略少的分布特点，东部地区的农业展会举办总数占到总数的60%以上。与其他行业的展会所取得的经济效益相比，农业展会的直接经济效益十分有限。据统计，2009年以来，农业展会的展位价格年增速保持在13%左右，但在展览行业中仍属于较低水平。随着农业会展行业竞争不断加剧，一些农业展会基本无利可图，处于亏损边缘。

3 新形势下加快农业展会发展的对策

随着对“三农”问题关注程度的不断提高，我国农业展会的发展态势良好，农业展览项目持续增加，数量不断扩张，投资商、农户、消费者等多方对展会的需求也不断增大。

3.1 政府搭台，强力整合资源

充分发挥政府的搭台作用，加强政策扶持和经济投入，在场馆的建设使用、费用的征收等方面给予优惠。同时积极为会展提供经费的支持，在采购商邀请，展会的宣传和推介等方面给予支持[2]。此外，要通过政府部门搭建农业项目、农产品、农业技术和相关服务等资源对接的平台，通过举办农业论坛、设立观光区等举措，充分发挥展会的综合性和互动性的功能，提升农业企业和农产品的认知度，促进信息互通和商业合作，破解单纯政府主导带来的弊端。

3.2 扩大效益，加快品牌化建设

当前农业会展虽然数量很多，但规模较小、层次不高。要充分发挥农业展会的作用，必须注重和加快农业展会的品牌化建设和专业化建设。首先要在深入调研现有展会的基础上，整合展会的布局和发展，依托农业产业，重点扶持规模大、影响力强的品牌展会。其次，要突出特色展示，凸显品牌化，农业会展要突出中心和本地特色，如山东省寿光市的蔬菜博览会以各式各样的蔬菜为切入点，打造不同场景，让人印象深刻，为寿光市赢得了“蔬菜之乡”的美誉。再次，要加强培训，注重培养展会专业人才，为农业展会的发展提供智力支撑。使农业展会通过专业人才的打造和设计、宣传推介，成为本地农业发展的一张响亮的“名片”。

3.3 创新模式，完善系列配套服务

新形势下，农业展会要适应社会发展的要求，不断创新展会模式，通过打造系列配套服务，不断提高展会质量和效果。首先要充分调动各种社会资源的参与，改变过去政府主导的模式，鼓励自由竞争，引入其他市场主体的参与，不断实现农业展会的市场化，通过优化资源配置，提高展会效益。其次，注重会展的专业性和互动性。优化展会场地布置，突出农产品特色，通过加入人性化体验，提供现场品尝，近距离感受农业科技和文化等方式，实现参与方之间的互动。利用大数据进行农业资源的整合，精准匹配参展商和受众之间的数据，提高合作成功率，促进客户之间的沟通和农业项目的成交。再次，加强宣传，扩大展会影响力。可在展会设立新闻发布中心，随时发布展会的最新消息，通过直播充分展示特色农产品和农业企业文化等，线上线下互动展会情况，更大力度的宣传展会。

4 结语

新形势下农业展会要不断整合资源，加快品牌化建设，通过创新模式，充分发挥农业展会的积极作用，加快我国农业现代化进程的步伐。

参考文献

[1]张晓伟.浅谈农业展会对农产品贸易中的促进作用[J].杂文月刊：教育世界，2015（1）：87.

[2]何妍.遼宁省农业会展在推动现代农业发展中存在的问题及对策研究[D].北京：中国农业科学院，2012.

（责任编辑：刘昀）endprint