沈正赋

【摘要】“讲好中国故事，传播中国声音”是我国新闻媒体对外传播工作所恪守的一条基本原则。本文认为我国新闻媒体在对外传播中国声音时，要立足多媒体发展的现实，实施全方位、立体化传播；针对目标受众的接受习惯，实施精准性、他者化传播；彰显中国文化的内容特色，实施跨语境、跨文化传播，实现全球传播的同频共振。

【关键词】对外传播 新闻媒体 行动逻辑 内容框架 媒体策略

【中图分类号】G221 【文献标识码】A

党的十八大以来，我国新闻舆论工作从意识形态的高度和新闻传播的规律出发，要求新闻媒体在对外传播方面做到“讲好中国故事，传播中国声音”。“讲好中国故事，传播中国声音”要求我们在对外传播中必须具有全球的视野和立足世界看问题的角度，摒弃原先固有的、落后的传播理念与方法，用平等对话、交流沟通替代刻板僵化、千篇一律、枯燥乏味，精准把握好海外受众有别于国人的接受心理、接受习惯，有针对性地进行新闻的定制与推送，学会用生动感人的故事把中国悠久灿烂的传统文化和参与全球发展治理的理念和观点及时地、准确地传播出去，改进传播的方式与方法、策略与技巧，通过与全球媒体的互通互联，实现传播的同频共振，彰显中国作为一个负责任的发展中的大国形象。

一、对外传播中国声音的逻辑起点

改革开放以前，不仅中国人不了解世界，而且世界也不了解中国。如今，在中西方的交往交流过程中，虽然彼此之间的渠道和途径已经越来越多，但新闻媒体仍然是一个不可忽视的信息传播窗口。……