门超

中国不但是香烟的生产大国，同时也是香烟消耗大国，因此香烟在国内有着很大的市场容量。每个省份都会有自己品牌的香烟，各种品牌之间甚至同品牌不同品种之间竞争力很大。同样，高利润吸引了不少包装印刷企业涉足香烟包装这一行业。这就要求香烟外包装在众多的香烟品牌中别具一格，识别度高，能够引起消费者的注意，所以设计要有鲜明的特点。多数吸烟人群为男性，且各个年龄段都有分布，因此外包装的设计特点应该利于各年龄段人群接受，做到简约大气，风格典雅。

包装针对客户群分析

本文选用的研究对象为黄山品牌的小“红方印”，采用硬盒包装。烟包在生产过程中主要包括图文编排、排大版、工艺设计、成本估算、上印刷、印后加工和包装成型进行设计等，本文亦从这几个方面着手研究烟包的生产流程。

这种烟零售价为每盒20元，价格中等，适合中等消费水平的消费大众。面向群体广泛，因此包装设计应符合多数人的审美观，在包装的展示方面应该更加细致，在包装的外观方面应该能够抓住消费者的心理，这样能够使消费者成为商品的忠实用户。

1.展示特点

“红方印”是一个特殊的标记，因为清时期徽州地区烟丝包装纸上就是用的这种红印图案，烟丝的各种信息都会出现在上面，人们称它为“红方印”的原因是那时这种图案一般都是为方形且是红色的，“红方印”可以将“黄山”品牌所蕴含的“徽州文化”底蕴完美地进行表达和诠释，红方印告诉人们徽州烟的百年宏伟历史，他代表了徽州香烟的最高成就，以“红方印”为题材的香烟包装设计是对这段历史以及无上荣耀的致敬。……