刘冬+王俊艳

什么是AR？

AR是增强现实（Augmented Reality ）的简称，它基于计算机技术，使用计算机摄像头或手机摄像头对图像标识进行捕捉，将真实的环境与虚拟的物体相叠加，从而实现虚拟和现实共存、融合的情境，给人们制造出一种超现实的感官体验。“增强现实”具有维度丰富、虚实结合、实时交互的特点，在军事、医学、教育、航空航天等专业领域应用较为普遍。近年来，越来越多的基于增强现实的应用开始为普通大众的日常生活而服务。

在包装领域，传统包装吸引消费者、提升销量的关键在于好的设计。但是，传统包装有两大限制，一是产品信息的呈现形式过于单一，二是由于包装的尺寸有限，故而能展现的内容受限。而通过AR技术就可以解决以上问题，应用了AR技术的包装可以由单一的文字形态转化为视频、音频、3D影像等多媒体形态，让消费者从“看”走向了“体验”，令消费者置身于虚拟场景当中，增强消费者的愉悦感、体验感。同时，AR技术让近乎无限量的产品相关信息展示在消费者面前，从而让消费者能够更直观、生动、全面、方便地了解产品。

增强现实技术的应用

增强现实技术与印刷行业相结合有很多案例。如图1，Total Immersion公司开发的汽车“增强现实”解决方案DFusion。当客户把纸质宣传品上的图片对准摄像头时，计算机就会识别图片，并在显示器上显示对应车型的三维影像。当客户改变宣传品与摄像头之间的角度时，就可以对车进行360°的立体观察。客户还可以更换汽车颜色、查看内部结构，并调用视频文件补充了解更多信息。……