孙晓烨

产业间的融合发展是实现不同产业或同一产业不同行业之间互利共赢的重要方式。近年来，河北省献县提出打造“产业之城”和“文化之城”的发展战略，可见献县文化旅游产业的发展已达成全县的共识。旅游产业与文化产业的融合发展要因地制宜，开辟一条可持续发展的产业融合之路，共同推进文化旅游产业又好又快发展。

产业间的融合发展是实现不同产业或同一产业不同行业之间互利共赢的重要方式。如今，我国旅游业处于重要的上升发展时期，对河北献县来说，机遇和挑战并存，如何将文化产业与旅游产业合理协调的融合发展，是文化旅游业实现飞跃发展的重中之重。

一、文化产业与旅游产业融合的可行性分析

当今，文化和旅游两大产业不仅仅是各国大力扶持第三产业，也逐步成为提倡优先发展的朝阳产业。从根本讲，旅游是文化体验的一种过程。文化产业与旅游产业的融合不仅对推动当地经济稳步发展、拓宽对外开放空间有推动作用，而且有助于促进当地文化建设、民生建设，推进区域内各个方面可持续的发展。如今，旅游已经成为现代人生活中重要的一部分，文化旅游产业将文化与旅游二者相整合已成为发展的现实优势。

二、河北省献县文化产业和旅游产业融合发展SWOT分析

（一）优势（Strengths）

河北献县现有各级文物保护单位60处，其中，拥有国家文物保护单位2处，省级文物保护单位5处。由此可见，献县丰富的历史文化资源和风景名胜就是其发展的重要载体。献王纪念园、马本斋纪念馆、张庄天主教堂等景点为献县发展文化旅游产业奠定了基础，具有极大的开发潜力。

（二）劣势（Weaknesses）

献县的旅游资源丰富，但在开发、推广等方面也存在一些问题：一、旅游资源个体景点比较单薄，整合意识欠缺；二、旅游和文化结合不紧密，没有把历史文化资源变成高品质、个性化的旅游文化产品，旅游衍生品市场有待发掘；三、具有集游、购、娱、吃、住、行于一体的景点欠缺，无法适应现今游客对于旅游的多样性和享受性的需求变化等。

（三）机会（Opportunities）

国务院《关于加速发展旅游业的意见》，首次将旅游业从“重要产业”提升到国民经济的“战略性产业”。近几年，随着京津冀一体化的不断深入，京津冀三地旅游局发布《京津冀旅游协同发展行动计划（2016-2018年）》，对于地处河北省的献县而言是发展旅游业的极大机遇。京津冀的协同发展有利于区域间各景点的整合，形成独具地域特色的旅游发展名片。

（四）威胁（Threats）

河北省献县周边地区对其文化旅游产业的发展面临强大的竞争压力。同时，现在游客们已经无法满足传统的观光游形式，大部分的游客更倾向于追求旅游中体验，这对以观光游为主的献县旅游产品带来了不小的冲击。

三、河北省献县文化与旅游产业融合发展模式探讨

文化产业和旅游产业二者的融合发展不仅仅是历史文化资源或景点名胜的还原和再现，更要依靠创新服务内容提供新兴的产品和优质的服务。献县要根据旅游产业和文化产业实际的状况，结合现有的区位条件和经济水平，因地制宜，选择不同的融合模式，最终实现献县所在地域内新产业的协调发展。

（一）延伸型

延伸型是指两大产业之间通过各自价值链的相互延伸、相互作用的方式实现的产业融合。针对献县现有资源实际情况，比如文化产业可以实现向旅游产业的价值延伸，将文化资源的价值具体化，同时也实现开发出旅游景点的内涵。献王纪念园属于历史文化向旅游的功能性延伸、马本斋纪念馆属于红色文化向红色革命主题旅游的延伸。献县要整合现有的旅游资源与文化之源资源，挖掘文化点，使之延伸成具有鲜明特色的旅游产品，实现其价值的最大化。

（二）重组型

重组型融合主要是将原有产业的价值链进行拆解，并将原有产业价值链的核心增值环节提取而出，使得原本各自独立的产品和服务，通过产业价值链的重组再造而形成一种新的产业。当下，献县重组型模式的成果是献王汉文化节，其形式是通过展会、演艺的表现方式与旅游活动进行重组来实现的，通过具有汉文化的文化演出形式，增加体验式旅游项目，使游客在游览风景的同时了解当地特色民风民俗。所以，这就要求当地要深入挖掘当地的文化内涵，将“引进来”和“走出去”相结合，通过产业“重生”再造新的价值。

（三）产业一体化

所谓产业一体化模式，是指文化产业与旅游产业相互向对方渗透融合以形成新的产业形态的发展模式。河北省献县文化产业与旅游产业一体化的融合模式处于实验阶段，其代表产品为体验型旅游产品。具体而言，就是以知名景区为依托，将当地特色文化或产品有意识的植入到旅游活动之中，如河北献县推行“工业文化”旅游时，在献王集团打造酒文化博物馆的基础上，依托献王酒、渔竿渔具、燕京啤酒等衍生品，通过设立啤酒文化节、渔具博览会等方式，提升地域产品知名度。在此模式下，形成“点—线—面”全方位的产业间融合，这种融合模式对当地的接待能力和综合开发力度是不小的挑战。

四、结语

文化产业和旅游产业具有与生俱来的融合特性。旅游产业是文化产业发展的稳固根基，为其资本化与产业化运营提供了发展载体；文化产业是旅游产业发展的动力支持，为拓宽其发展的深度与广度提供了潜力空间。对于河北省献县地区而言，要结合实际，因地制宜，在不同阶段选择其对应的产业融合模式，使文化旅游產业成为当地经济实现增长的重要突破口。

（作者单位：河北大学）endprint