荣琴

我国城市旅游形象塑造及传播过程中，城市旅游形象无差异化或是差异较小，使得旅游城市没有个性，趋于平庸。因此寻找适合中小型城市旅游形象塑造的方法及传播研究显得尤为重要。本文以曲靖旅游形象识别系统设计为出发点，分析了曲靖的地域特点和文化特色，提出了基于TIS的曲靖旅游形象识别系统的设计思路，同时引入整合营销传播理论（以下简称IMC理论），期望对曲靖旅游的发展有一定的借鉴作用。

引言

城市旅游形象研究属于旅游地形象（Destination Image，简称DI）研究的范畴，是现代城市旅游快速发展的产物。城市旅游形象的好坏不仅影响着旅游者的旅游决策，同时还制约着城市品牌的建立和推广。随着我国城市旅游业的发展，城市旅游形象的定位、塑造、推广与传播已经成为各城市旅游规划过程中极为关键的一环。

综观国际国内旅游业发达的国家和地区，无不具有鲜明的旅游形象。曲靖是云南省重要工业城市，综合实力居云南省第二位，是云南省“滇中城市群规划”区域中心城市。截止到2013年底，城市建成区面积130平方公里，主城人口达100万人。2016年，曲靖地区生产值1775.11亿元人民币。随着旅游产业之间竞争的加强，打造鲜明、优秀的曲靖旅游形象，可以为旅游地增加大量的客流量，将旅游形式多样化、多元化，进而带动云南省第三产业的发展，弥补其在云南省打造绿色产业方面存在的劣势，不断提高自身的特色旅游，打响曲靖旅游的知名度。……