刘杰

摘 要 时下，各种媒介融合度日渐深入，电视台和网站之间的台网联动也成了一种常态，并形成了多种联动模式。实践证明，这些联动模式推动台网合作走向良性，实现了双赢。

关键词 台网；联动；模式；多元化

中图分类号 TP3 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2017）194-0056-02

近年来，越来越多的电视观众被互联网“吸”走，尤其是年轻观众更是趋之若鹜，让人不得不惊呼互联网强大的“吸粉”能力。为此，电视台主动向网络“靠拢”，与网站“握手”，催生了多屏互动热、跨屏观看热，继而推动台网融合发展迈入新阶段，并在实践中探索出了多元化的台网联动模式。

1 台网联动成电视发展新动作

何为台网联动？台网联动主要是指台为网铺路，网做好台的服务，开设台的节目与活动的网络版本，台在适当的情况下可将网的广告捆绑销售，帮助网扩大影响。实践证明，电视与网站的联动，可实现以下目标：在内容上推动节目收视率节节攀升，在传播渠道上拓展节目覆盖范围，在广告上放大品牌价值，在营销上扩展了电视赢利空间。因此，越来越多的电视台走上了台网联动的全媒体发展道路。

联手推介电视剧成大势。当下，年青一代大多热衷于网上看剧、网上购物、网上聊天，网台互动、共享电视剧“蛋糕”便成为一种常态。这方面，湖南卫视成了第一个“吃螃蟹”的电视台。2013年，湖南卫视、爱奇艺台网联动开播的暑期大剧《天天有喜》，双方利用各自的优势举办互动活动，有目的地制造话题热点和高地，引发轰动效应，使得该剧稳坐“暑假收视战”的头把交椅，单是网络点击量就达到2.4亿，成为国内台网合作的成功样板。……