何羽茜

摘要：目前自媒体已成为网民获取内容的广泛选择，然而自媒体低俗之风有愈演愈烈之势。自媒体在内容、形式、流量等方面展现的低俗化现象也已严重影响中国互联网风气。本文从自媒体低俗化现象的具体表现特征出发，为自媒体未来如何良性发展提供了两方面的建议，进而希望能提高自媒体运营者的职业和道德水平，全民受众的综合互联网素养，最终改善互联网不正之风，营造一片良好的互联网空间。

关键词：自媒体；大众传播低俗化现象；自律和他律

一、自媒体低俗化的现象特征

在这样一个人人都可以发声的年代，互联网给予每一个人都赋予了可达到的平台和能力。可能正是因为准入门槛之低、设备之廉价、发表之便捷等因素，导致了目前自媒体乱象丛生，各种自媒体都有不同程度的内容浅薄化、盲目追求刺激性新闻、搞怪猎奇的表演、粗俗不堪的网路流行用语等都令中国现在的网络场域杂乱不堪，这不仅污染了网络生态环境，消解网络媒体公信力，诱发社会不法行为，严重影响社会群体心态，增大社会治理难度。①

（一）内容低俗化

新浪微博前娱乐博主“中国第一狗仔卓伟”就先后通过爆料“王宝强和马蓉离婚事件”、“林丹出轨事件”等让新浪微博“死灰复燃”，单单从#王宝强离婚#话题阅读量就突破140亿。这些强烈刺激受众眼球的八卦新闻，无时无刻不吸引着人们的阅读欲望和好奇心，引发受众自觉地“刷”起微博，关注这些劲爆事件的“最新动态”。……