陈哲

【摘要】随着数字技术的快速发展，视觉传达设计领域进入了新媒体时代。新媒体时代是信息快速传播和信息爆炸的时代，智能媒介设备不断普及，信息传播的途径也不断的变化着，从纸质媒介发展到PC电脑媒介再到现代的移动端智能设备媒介。传播媒介的变化促使信息设计的方式和要求发生变化。图形作为平面视觉信息的主要载体，设计趋势也随着技术媒介的发展而改变，动态化设计的趋势愈来愈明显。

【关键词】新媒体时代 图形 动态化 视觉传达

【中图分类号】G71 【文献标识码】A 【文章编号】2095-3089（2017）32-0035-02

1.新媒体时代图形动态化设计的基本要求

1.1 内容和形式的统一

注重作品的内涵体现和信息传达是图形设计的根本所在，图形的动态化设计亦是如此。内容是作品的内涵表现，形式是内容的外在体现。好的图形设计必然是从内容出发，选用适合表达主题的表现形式和表现元素，寻求适合主题的表现风格，实现作品和内容的和谐统一。

1.2 图形具有艺术美和表现力

图形设计是动态图形设计的主导，动态图形设计的视觉效果和美感传达的主体应该来自视觉元素设计本身而不能过多依靠运动等技术手段体现。反之，如果忽视了图形设计的特色和美感，在设计中过度强调动态效果则会模糊动态图形设计与动画、影视特效等领域的界限从而失去其自身的特殊性和存在意义。

1.3 合理的运动节奏

运动是图形的动态化的核心，是图形的动态化设计中最有特点的设计因素之一，也是动态图形设计区别于传统静态视觉传达设计形式的根本。运动的节奏往往传达出丰富的情绪，极易影响主题内容、格调、氛围等信息因素的表现，并作用于受众的整体感官，从而影响受众的情感，因此，运动节奏必须符合作品的情绪设定和情感基调，与主题内容协调统一。

2.动态图形在新媒体领域中的应用分析

2.1 动态图形在空间交互和展示中的应用分析

空间和展示设计是在一定的时间和空间内，运用艺术表现手法传达有价值信息的过程。伴随着相关科技的发展特别是VR技术和全息投影技术的逐渐普及。虚拟空间展示成为未来空间展示设计的趋势和潮流。虚拟空间展示是利用计算机技术创造原不存在时间、空间和场景进行展示信息对观者的传达。图形动态化设计由于其自身的丰富表现力和空间技术的相容属性，被广泛的运用于虚拟空间的展示设计中。

2.2 动态图形在UI设计中的应用分析

UI设计是用户界面（User Interface）设计的简称，广义上是指对智能设备软件的操作逻辑结构、人机交互形式、界面美观规划的整体设计。UI界面的设计需要能提供适宜、生机并符合用户视觉和操作习惯的用户体验，同时期望通过设计增加界面的趣味性，增进与用户的亲近感。因此，表现手法丰富多样，动静结合的图形动态化设计手法在界面交互、视觉美化等设计中被广泛应用于网页UI、游戏UI、公共服务平台UI等领域。

2.3 动态图形在互联网产品设计中的应用分析

2.3.1 产品的宣传和展示

互联网产品的宣传和展示大部分是通过互联网终端应用来传播，动态图形无疑是最好的方式之一。通过动态的方式展现互联网产品的功能、操作、交互逻辑等细节，可以更直观的让用户了解一款产品的核心特征、用途、使用方法。同时，互联网产品层出不穷，这就要求产品宣传的时效性，动态图形因制作周期短、流量占有小、传播速度快等特点，成为互联网产品宣传的主要方式之一。

2.3.2 互联网产品设计流程中交流沟通的工具

除了视频展示特性之外，动态图形还是互联网产品设计开发流程中的交流工具。一般来说，互联网产品的设计和开发一般分为UI设计、程序功能开发两个个方面。从职业上来划分也就是常说的设计师和程序员。产品的创意、定位、交互、和视觉设计大部分设计师来完成，设计的实现、功能的开发和产品的上线则主要有程序员来负责。但是由于这两种职业人群教育和经历的背景不同，沟通往往事产品设计流程中非常严重的问题。特别是对于交互设计师来说，交互的想法和动效很难用文檔的形式呈现，这个时候就需要动态图形的介入了。运用图形动态化设计手法制作动效原型，可以准确的向开发人员传递设计构思，降低沟通成本。

研究静态图形的动态表现形式，不是一味地追求新媒体的多样化表现，而是通过新媒体使静态图形的内容更丰满地表现出来，在静态图形设计中要考虑到动静相宜，找到一个合适的切入点，争取静态图形和动态表现相辅相成，让新媒体的发展成为实现创意的最佳工具，使内容的内涵寓意与表现形式完美结合。

参考文献：

[1]金国勇.标志与企业形象设计实训[M].上海：中国出版集团东方出版中心，2008：9

[2]张健，张海瑜.新媒体艺术对当代标志设计的影响[J].创意与设计，2010（6）：32-34