丁立

摘 要：在21世纪的第一个十年里，计算机技术的迅猛发展，计算机硬件、软件的不断升级使得三维动画的产品已经不再局限于动画影片，从简单的模型到复杂的人物、从静态的单个模型展示到现在的动态三维立体式建筑群，主要涉及到的有建筑、规划、园林、产品设计、动画、VR、模拟动画、角色以及影视动画等各个领域，本文就产品设计领域论述了三维动画的应用，并结合实例说明了其在产品设计中的价值所在。

关键词：三维动画；产品设计；产品价值

一、传统产品设计的局限性

以汽车销售业为例，我国的汽车制造业起步比较晚，从一开始的进口到如今的自主研发，已经近60年的历史，汽车的制造水平日渐提高的同时，人们选购汽车的水平也跟着水涨船高，不同层次、不同需求、不同用途的消费者极大的刺激了汽车销售市场，如何在汽车商海中选择一款适合自己的汽车，如何吸引消费者的眼球，刺激购买欲望，已成为各大厂商面临的问题。在我国，汽车的销售一直以宣传画册、预约看车以及有限的试驾机会为主要手段，虽然试驾的机会很大程度上让客户了解了汽车的性能，但是毕竟是有限的试驾机会，买车的客户何止千万，这些手段对于广大的汽车消费群体，其产品设计手段是匮乏的，用户在没有充分了解汽车的性能的时候，仅凭宣传画册、销售人员的解说以及有限的试驾时间是无法刺激消费者的购买欲望的，这也就限制了产品设计的发展方向。……