王 慧

(安徽省社会科学院 新闻与传播研究所，合肥 230051)

微博舆论的传播特征及社会影响

王 慧

(安徽省社会科学院 新闻与传播研究所，合肥 230051)

新媒体语境下，微博舆论场仍旧是移动舆论场的主阵地。微博舆论折射社会心态，反映社会万象，具有主导权精英化、载体移动化、扩散圈层化、传播裂变化、语言娱乐化等传播特征，同时也具有正反两个方面的社会影响。

微博舆论;传播特征;社会影响

“舆论是公众关于现实社会以及社会中的各种现象、问题所表达的信念、态度、意见和情绪的总和，具有相对的一致性、强烈态度和持续性，对社会发展及有关事态的进程产生影响。”[1]藉此定义，我们可以将“微博舆论”界定为：“微博舆论是公众通过微博对现实社会及社会中的各种现象、问题所表达的信念、态度、意见和情绪的总和，具有相对的一致性、强烈态度和持续性，对社会发展及有关事态的进程产生影响。”舆论生发阶段，只要微博参与传播，均可称为微博舆论。舆论发生初期，微博可以是信息源，即舆情事件首先通过微博爆料；舆论发生中期，微博可以是舆论的扩散器，加剧舆论发展的烈度；舆论发展的末期，微博参与传播促使社会问题得到解决。这三种舆论均可称为微博舆论。美国《连线》杂志将新媒体定义为“所有人对所有人的传播”，在新媒体语境下，微博舆论具有独特的传播属性，仍旧是网络舆论场的主阵地。

1 微博舆论的传播特征

1.1 微博舆论主导权精英化 学界有个共同观点认为微博舆论去中心化，打破权威，张扬个性，使精英阶层的话语权下移，彰显了草根性与平民化的传播个性。……