沈玉姗

暑期历来是各家卫视台争抢观众群、冲击收视率的重要档期，重拳利器是全民娱乐的大众音乐选秀节目。不过，这一情况在今年发生了改变。

8月26日，第十期《中国有嘻哈》播出后，以超过20亿次的播放量、41.4亿次的微博话题阅读量成为今夏当仁不让的现象级超级网综。更为重要的是，作为中国首个主打嘻哈文化的音乐节目，使嘻哈这种亚文化以一种始料未及的速度和影响力在国内扩散，节目出品方爱奇艺也因此受到各方关注。

翻开爱奇艺过往的成绩单，其“爆款制造机”的身份或许可以追溯到2014年冬季开播的《奇葩说》。这档同样首开题材先河的辩论选秀节目，至今在豆瓣上被评为“近年来国内节目制作高水准的代表之一”。

而在承担着视频网站导流重任的自制剧一端，艺恩咨询数据显示，2016年播放量前十的网剧中，爱奇艺贡献了包括第一名《老九门》在内的共4部作品。近期的口碑担当则是灵奇探案题材、主打电影级质感的网剧《河神》，豆瓣评分8.4。

爱奇艺首席内容官王晓晖告诉《21CBR》记者：“公司每天都在研究，面向年轻人的内容应该怎么创新。”

爱奇艺内部鼓励中青年团队创新容错的企业文化，是推动自制内容“精品化”的重要创新力量。大笔资金投入运作的背后，是什么机制在维持着一架爆款制造机的运转？

撬动大众

《中国有嘻哈》称得上是一次品类选择和制作理念上的“升级换代”。

《中国有嘻哈》项目组将提案发给爱奇艺CEO龚宇时，龚宇问，是否年轻人喜欢的，是否有爆品潜质，总导演车澈都回答“是”。……