张楠

内容摘要：当前网络对中国传统节日文化的传承中，“仪式转向”初步兴起，表现出在线仪式行为、在线仪式事件、在线仪式场景等不同方面的发展路向。在线仪式突破了传统节日文化网络传承中的标本化、景观化、封闭化问题。

关键词：网络环境 传统节日 仪式 在线仪式

一、在线仪式的理论内涵

仪式（rite），按照社会学、文化人类学领域的解释，是“象征性的、表演性的、由文化传统所规定的一整套行为方式”①。仪式有多种多样的表现方式，但本质上是一种行为方式。广义上说，所有“由传统发展而来，被人们所普遍接受并按某种既定程序所进行的活动与行为”②。

本论文的“在线仪式”，与日常所指的仪式存在一定的一致性，都是指特定的事件或者实施的某种行动。不同的是，“在线仪式离不开网络技术和网络媒介，它生成于互联网网络空间，并在网络环境中实施进行，不能脱离网络而存在。因此，在线仪式并不是将现实仪式内容简单地转化为多媒体形式，也不能理解为是通过某种仪式对网络传播进行间接比喻，它是依赖于网络媒介存在的一种特殊的文化事项”③。鉴于此，有必要对在线仪式和媒介仪式进行对比分析，以准确认识两者的内涵。

1.传播仪式观与在线仪式

在美国早期的传播理论研究中，研究者通常将传播定义为是信息在空间上的转移。美国学者詹姆斯·凯瑞对这种观点提出了质疑，并在他的著作《传播的文化研究取向》中，提出了媒介传播是信息共享的一种形式，甚至成为一种“仪式”。……