侯琳琳

内容摘要：从世界影视发展的大环境中可以发现，影视已经开始将研究观众作为重点，而不再一味的强调编导或者是作品。接受美学被运用到影视研究中以后，这种将观众作为对象的趋势也越来越明显。

关键词：接受美学 受众 产业化 陌生化

1987年导演江海洋在上海拍戏时，斯皮尔伯格曾问他：你在拍一部片子的时候最先想到的是什么？江海洋反问他：你呢？他明确回答说：观众，除了观众，还是观众。

冯小刚曾说：“观众不是上帝，是对手[1]。”冯小刚认为，作为一个电影导演，关注受众，时刻中是首重是非常必要的，否则你将会被作为对手的观众随时给消灭掉。受众能否再这部影片中获得这份公明，能否从这份共鸣者得到愉悦和享受，就决定了这部影片能否获得成功、得到认可。所以对于影视的创作人员来说研究观众的心理状态是必要的，但是还要掌握能够引发或激起受众情绪反应的视听技术手法。

一.多样性的产业化运作，突破创销瓶颈

影视艺术的产业化发展，在开拓影视艺术市场、是艺术产品生产和消费社会化的同时，也会出现为追逐利润的最大化淡化了其艺术性。在大批量生产影视艺术产品满足大众需求的同时也有可能不断“复制”一种艺术风格，从而压抑了艺术的自由个性。面对此种状态，传媒产业的多样性则势在必行。多样性的产业化运作可在满足受众期待的基础上，有效的打破同质化。

1.语言的个性化

普通……