李乐

摘 要 在新媒体的冲击下，受众的接受习惯逐渐变化，河南卫视注重与新媒体、移动终端结合，促进信息高效传播。同时，河南卫视在新的形势下仍然坚守传统文化特色，围绕社会效益，开发创新一系列具有地方文化特色、服务百姓生活的节目，从而在激烈的卫视竞争中走出一条差异化发展的道路。

关键词 新媒体；河南卫视；创新发展

中图分类号 G210 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）14-0074-02

2016年6月，国家新闻出版广电总局发出《关于大力推动广播电视节目自主创新工作的通知》，鼓励自主创新，推进制作导向正确、形态丰富、人民喜闻乐见的各类节目。河南电视台秉持这一指导思想，坚持的差异化竞争策略，在保证原有传统文化特色节目不断发展的基础上，自主创新一系列贴近生活、弘扬主旋律的新锐节目，并主动探索与新媒体的融合机制，从而使河南卫视的影响力和营销力逐步赢得了观众认可。

1 傳统文化特色节目不断发展

河南电视台《梨园春》《武林风》等栏目都是长盛不衰、口碑非常好的节目，培养了一批忠实的观众，这些观众在审美趣味、业余爱好，甚至生活型态方面都有巨大共性。因此这些传统节目很容易在家族甚至朋友圈产生共鸣，对于河南卫视的影响力不可小觑。近两年，河南卫视继续围绕这两大传统文化特色节目谋划布局、稳中求变。

《梨园春》开播已经20多年，20多年对于一个电视栏目尤其是一个电视戏曲栏目来说可谓是长寿长青了。……