邬俐锋

摘 要：近年來，随着我国经济水平的不断提高，推动了市场经济的发展，市场营销人才的需求量逐年递增。根据相关调查结果可知，各大城市在经济发展过程中都需要大量的市场营销专业人才，他们对于城市的快速发展具有重要作用。但是，实际的情况是专业的市场营销人员在各个领域都处于严重缺乏的状态，加强对学生职业能力的构建是培养市场营销专业人才的重要途径。

关键词：市场营销；学生；职业能力；途径

经营是现代企业最基本的活动，直接关系到企业的生存与发展。企业要求营销人员不仅具有较成熟的专业知识和专业技能，还要具备多种适应具体岗位需求的能力及素质，该处的能力及素质主要指良好的交流沟通能力及理解能力、较强的适应能力、积极提高自身专业素质的能力、合作意识及管理能力等，其中，作为市场营销专业的学生还必须具有企业经营管理的能力，由此可见，加强对市场营销专业学生职业能力的培养具有重要的现实意义。

一、构建市场营销学生职业能力的必要性

中职市场营销专业学生的软性职业能力，直接影响其未来从事营销实践活动的工作情绪、精神压力和工作效率，进而影响职业生涯。中职市场营销专业的学生未来在市场企业中的主要岗位是销售代表，这就说明该专业的学生需要在硬性与软性职业能力两个方面进行提高，培养学生的全方面的职业能力成为促进我国市场营销行业健康发展的重要措施。……