聂洲

【摘要】手机电视传输方式是通过数字化将文字图像声音等信息同步传输到智能手机，第三代手机的功能及3G手机技术标准实现了手机电视的运用和发展。随着手机电视进入商业化传输和运营，形成手机电视市场，这个市场产生的经济效益，直接关系到市场发展的规模和程度。本文立足手机电视的发展、市场的现状，分析手机电视市场发展的基本要素、提高经济效益的途径，推动手机电视市场发展。

【关键词】手机电视 传输标准 帕累托最优 品牌化策略

中国的手机电视传输网络、传输标准于2008年正式进入商用化阶段。手机电视一投入市场，就收获了23亿元的市场规模，手机电视用户达到了120万。然而一段时间过后，手机市场发展迟缓，经过市场调研显示，发展迟缓的原因主要有：手机用户对于手机电视业务的认知度远远低于其他网络业务；受到政策、资费、网络等因素的影响；对消费者市场的“无差异曲线”（商品的不同组合对消费者效用相同，在坐标系中，为一条负斜率的曲线）的研究还不够。在互联网趋同标准下竞争的导向其实是细分后的消费者市场导向，在手机电视运营商和消费者市场共同作用下的帕累托最優，才是提升手机电视业务品牌知名度和经济效益的现实选择。

一、手机电视的发展

手机电视，是通过智能手机终端观看电视节目的一种业务形式。手机原本的功能是接收听语音信息，实际是为了方便人们能够从固话的固定位置中解脱出来，随时方便联系，手机的运用和移动通信网络的建设分不开，在1981年，世界第一个移动通信网：北欧移动通信在沙特阿拉伯、瑞典以及挪威开通。……