【摘要】汽车已经成为世界上最通用的交通工具，所以汽车业的发展将成为发展社会经济的最大助力之一，我国汽车技术起步较晚，但基于我国人口众多，将在未来会成为世界持有汽车数量最多的国家，这将是一个庞大的经济群体。然而国产品牌汽车在这个庞大的群体中却没有占有理想的份额，如何让用户舍近求远的购买模式回转，本文就我国国产品牌汽车营销策略进行浅析。

【关键词】国产品牌汽车 营销意义 营销策略

一、引言

在现代的社会，科技技术的普及中，汽车不再作为一种奢侈品，它已经以方便快捷的优势走进了千家万户，我国已经成为了汽车消费大国。然而在中国，众所周知的德国，美国，日本，韩国等国家的汽车几乎成为我国国民购买的主要车型，这将是一个不容乐观的残酷现实。

二、我国国产品牌汽车销售现状

品牌汽车的销售难于出彩，和汽车设计，技术人才因素有一定的关系，但不是主要的。中国的红旗汽车也是请保时捷公司做作开发设计，但出来产品还是难容市场。在质量上，中国的车比外国差，价格比外国高，最主要的原因有两点，技术转让费，和政府的税收。中国和外国合资生产的车，每一部车外国人要抽10%的技术转让费，然后再按投资额分取。政府要收税，然后车子上市还得收购置税，车子还没出厂就增加了这么多费用，厂商为了保证自己的利益肯定要偷工减料，然后再加价卖，所以同等的车，中国生产的质量更差而且价格更贵，这是造成破坏国产品牌汽车形象不佳的一个方面。……