汪明洋

[摘要]互联网时代，信息技术的飞速发展，使企业的营销环境发生了很大的改变。由于网络的开放性、共享性等特点，消费者与企业之间的信息不对称逐渐减弱，消费者拥有了更多的自主权，在这种情况下，品牌的塑造显得尤为重要，品牌塑造不能生搬硬套以往的策略，必须了解互联网的种种特性，及网络时代消费者的行为特征，充分利用互联网这一利器打造全新的品牌。

[关键词]网络自有品牌；建设；误区；对策

[DOI]1013939/jcnkizgsc201723122

1品牌和网络自有品牌

11自有品牌

自有品牌，又称为中间商品牌，是指中间商企业前向一体化，从供应链中的下游向上游延伸来控制生产企业，由生产企业为其生产产品，中间商负责设计、提供原料，甚至是自己生产，自主销售，贴中间商企业的品牌，在中间商自己的终端进行销售，实质上是中间商的贴牌产品。中间商自主控制产品的设计、原材料、干预产品的生产过程，自主销售，省去了许多中间环节，使用自己的品牌可以大量减少广告费，可以进行大批量的生产、销售，形成规模效应，更大程度地降低成本，取得更好的经济效益。

12网络自有品牌

网络自有品牌是在网络用户圈中形成口碑，从而建立起来的品牌。网络自有品牌的所有者可以自主设计产品，无论是产品设计、价格制定、分销渠道，还是各种成本的控制，都能掌握在自己手中，有更强的自主权。从销售的角度来看，许多网络品牌借助于互联网，不只是利用互联网渠道销售，同时依靠互联网渗透传统的销售终端，网络自有品牌B2C是三种B2C模式的一种，另外两种分别是渠道B2C和成熟品牌B2C。……