邹羽佳

“我们在历史上高估了计算机联网的价值，而低估了社会联网的价值。”美国学者克莱·舍基在《未来是湿的》一书中提出了上述言论。随着互联网的普及，Web2.0技术和社会化网络不断发展，各种新型媒体应运而生，在此基础上社会化媒体作为一个新兴的概念开始被提出，利用社会化媒体的特性对受众进行精确的低成本的社會化媒体营销，已经越来越被企业、传媒界和学者所重视。

一、营销活动概况

品牌内容传播是传统品牌营销的发展，是社会化网络和公众娱乐化需求的产物，比传统的品牌营销更能满足公众对娱乐化的诉求并达到品牌营销的目的。将品牌内容传播与当下社会化媒体的背景结合起来并运用到品牌营销中，已经成为国外一些大型企业进行品牌营销的选择，随着社会化媒体的继续发展，它必将成为一种不可阻挡的趋势，成为企业进行品牌营销的重要手段。

2016年7月，一篇名为《我买好了30张机票在机场等你：4小时后逃离北上广》的“新世相”文章在朋友圈刷屏。公众号“新世相”发布一条图文消息：“北京、上海、广州三个城市的朋友们，只要下定决心说走就走，总共会送出30张往返机票加300元酒店补贴，让你去一个未知的城市旅行。”这条起源于微信公众号的活动迅速被阅读并转发，获得了极大的声量同时也为新世相公众号带了十万新粉，单篇文章阅览量116万，微博上了热搜话题，阅览量1 322万。短时间内，“4小时后逃离北上广”话题就有一千万的阅读，2965个参与，直播最高同时在线2.3万，最终41.9万人观看数据。……