刘学敏 张丙朋

大力实施农业品牌引领战略着力提升农业供给质量和效益

刘学敏 张丙朋

品牌是农业现代化的重要标志。加快品牌建设是提升农业综合竞争力和农业质量效益的重要抓手，是推进农业供给侧结构性改革的重要内容。近年来，山东省坚持以习总书记提出的“推动中国产品向中国品牌转变”为指引，按照省委、省政府关于“实施品牌强省战略”的部署和要求，大力实施农业品牌引领战略，加强品牌建设顶层设计，着力塑造山东农产品整体品牌形象，强化品牌宣传推介，推动品牌培育能力建设，完善品牌营销体系，加快培育农产品区域公用品牌和企业产品品牌，全力打造农产品品牌强省。

一、坚持规划引领，加强品牌顶层设计

2015年5月，以省政府办公厅名义出台了《关于加快推进农产品品牌建设的意见》，率先提出了“打造一个在国内外享有较高知名度和影响力的山东农产品整体品牌形象、培育一批区域公用品牌和企业产品品牌、制定一个山东农产品品牌目录制度、建立一套实体店与网店相结合的山东品牌农产品营销体系”的“四个一”目标体系。2015年8月，建立了由省农业厅牵头，宣传部、发改、财政、科技、工商等15个单位为成员的农产品品牌建设联席会议制度，健全完善了全省农产品品牌建设工作机制。2016年9月，又以省政府名义印发了《山东省农产品品牌建设实施方案》，围绕“四个一”目标，提出了“实施山东农产品整体品牌……