矫鹏

摘要：随着信息时代的来临，人人都有麦克风、人人都是传播者。尤其信息生成、传递、交流的手段日新月异，微博、微信等新科技新载体的纷至沓来，既给宣传工作带来了挑战，也给创新宣传工作提供了更多的途径。新形势下，如何推动市政企业更好地开展新闻宣传工作？如何利用好新媒介平台开展新闻宣传工作？本文就此进行了阐述。

关键词：市政新闻；宣传工作 ；思考

习近平总书记在全国宣传思想工作会议上指出：“经济建设是党的中心工作，意识形态工作是党的一项极端重要的工作。”“宣传思想工作一定要把围绕中心、服务大局作为基本职责，胸怀大局、把握大势、着眼大事，找准工作切入点和着力点，做到因事而谋、应势而动、顺势而为。”

新闻宣传工作，不仅关系到企业对外形象的传播，更肩负着推动工作的重要职责。有力的新闻宣传工作可以推动企业树立品牌，促进加速发展，更对凝聚内部团结、鼓舞士气、稳定和谐起着重要作用。

一、做好正面宣传，占领舆论高点

舆论引导是新闻宣传的核心和灵魂，把握正确的舆论导向，必须要牢固树立政治意识、大局意识、责任意识、阵地意识，把坚持正确的舆论导向放在新闻宣传工作的首位。

宣传工作是一项比较复杂的工作，结合日常工作实际，我个人觉得重点是要努力提高正面新闻报道的出现频率，多“攒人品、聚人气”。沟通多，理解就多，支持才会多。

在正面宣传报道的方式方法选择上，突出对新闻宣传的主动策划，做到“四结合、四注重”。

四结合：把动态报道与总结报道相结合；把专题报道与深度报道相结合；把成果报道与系列报道相结合；把传统媒体与新兴网络媒体相结合。

四注重：一是注重总结性报道。行政工作是阶段性的，各个阶段都有其不同的重点、特点和成效，要及时总结，及时宣传。二是注重深度报道。新闻的深度挖掘和数量积累同样重要。各大媒体都欢迎有深度的新闻报道。要善于策划有深度的新闻报道，运用媒体挖掘行业管理、重大新闻事件的背景，趋利避害，赢得主动。三是要注重连续报道。新闻的影响力，取决于深度的挖掘和连续的跟踪，连续报道可以强化受众的记忆，是新闻效应的放大器。各单位要注重根据本单位的工作实际，适时推出一些有影响力的连续报道，建树行业新形象。四是注重网络媒体宣传。网络是新兴的第四类新闻媒体，也是唯一能够做到及时互动的双向媒体，其互动特性，决定了其新闻效应在一定程度上甚至有时超过了传统媒体，要高度重视，经常关注本行业网络新闻，及时发布权威信息、精心策划主题宣传、科学引导网络舆情。

二、掌握好受众心理，做到有的放矢

重大突发事件发生时，来自不同渠道的舆论无论是正确的还是错误的就会蜂拥而至，泥沙俱下，再加上各种新媒体的登场，也造成了舆论的多元效应。应当主动出击，在较短的时间里发出客观准确的声音，避免信息误读误传，努力促成“舆论共识”，维护传播秩序。

“时效是新闻的生命”，对于重大突發事件报的舆论导向更是如此。一旦重大突发事件发生后，媒体没有进行及时的舆论引导跟进，就会给谣言和流言传播以更大的活动空间，进而激化矛盾，造成突发事件的失控，这对于社会的安定团结不利。“从舆论学来看，无论流言是否有个别人故意造谣，重要的是它得到了公众的广泛传布，一旦形成这种态势，流言就成为一种特殊的信息形态的舆论。”消除谣言的传播，最重要的是要求新闻传播者“能够及时、充分地满足公众的需求，同时给予公众感到满意的引导，消解流言相对于引导其他信息形态的舆论。”对于重大突发事件的舆论引导的及时跟进是消除谣言传播最有效的手段。

三、注重新闻宣传的方法和技巧

（一）是要重视行业动态报道

市政公用行业的特点，决定了动态新闻线索较多。要结合实际，充分满足市民的知情权、参与权、监督权。要适当运用报纸、电视、电台和网络等新闻媒介，及时发布行业信息，及时解读行业规范，及时跟踪行业活动，及时报道行业动态，使行业内的各项信息处于有序、及时、准确的发布。

（二）是要突出关注民生

推进市政工程建设、强化设施养护等各项工作，无不事关广大市民的衣食住行等日常生活。要紧紧围绕民生，把市民百姓关心关注的，比如道路挖占信息，围挡信息，工程建设预期，工程进展情况，及时通过各种媒体开展宣传，让百姓知道正在干什么，为什么这么做，这么做给以后的生活将带来什么，当他们知道了这些最关心的问题，理解和支持也就会多一些。

（三）是要加强对重点工程的跟踪报道

重点工程有着一般工程无法替代的影响力。要注重从工程立项、建设动工、工程进展、结果效益等各个方面全纵深、多角度的跟踪报道，立体策划、全景展示。endprint