王静+上官张帆+陈琳

摘 要：本文通过对IP行业内情况及数据研究，对IP行业的资本来源、使用状况及其未来运作趋势进行探讨，对我国目前网络热点IP领域内的资本情况进行分析，并对产业发展及资本运作趋势做出预测，以期为未来IP行业发展提供借鉴。

关键词：网络文学 热点IP 资本运作

一、网络热点IP领域主要资本来源

（一）资本涌入现象及分析

1991年，网络文学开始在我国流行，数量不多的精品小说被改编成影视剧，资本对该领域投入不多。2011年，网络小说影视化改编掀起热潮，网络小说改编版权出售数量明显上升。

2014年，泛娱乐策略被娱乐业各家广为宣扬，网络文学IP改编热度重新回升，并且开发方式更加多元。

2015年整个行业对于网络热点IP有了一个客观的认知，IP资源价格开始逐渐回归其本质价值，资本市场开始整盘。

2016年，网络热点IP的投资开发进入高速发展阶段，资本进入有增无减。不同的是，各大资本开始更加注重IP的质量，以科学的态度审视IP，在选择培育和开发上更加理性。

（二）资本的几大主要来源

1.传媒影视制作公司。

作为娱乐行业的主要力量，各种传媒影视公司自然是IP投资领域的不可或缺的一部分。其實不少影视制作公司，在IP概念大热以前就早已对很多数据抢眼、名声在望的大神级IP，或是人气不高但极具改编性的网络文学作品进行了购买和开发。而近年来，网络热点IP在影视界的再度引爆，吸引了更多的影视制作公司将资本投入于此。

除了一些较大的传媒公司，还包括一些明星工作室等。这类公司往往规模相对较小，但他们通过对网络热点IP剧的投资参与获得丰厚的利润，从而完成公司价值增长，这就使得网络IP资源对他们的吸引力更强。在2015、2016年里，杨幂工作室就以多种形式参与了《亲爱的翻译官》《漂亮的李慧珍》《三生三世十里桃花》等多部网络热门IP改编而成的影视剧。

2.互联网三巨头及其所支持的三大视频网站

互联网是网络文学的土壤，百度、阿里巴巴和腾讯这三家则是中国互联网界的三大巨头。在网络热点IP的投资领域中，三巨头凭借其雄厚的资本实力成为极其有力的竞争者。在过去几年里，每一个超级IP的购买开发和制作背后，几乎都有BAT的身影。在互联网工业体系中，“IP”成为三巨头以资本促进行业发展的工具，他们凭借强大资本实力成为网络文学届的操盘手，同时也主导了三大视频门户——优酷土豆、爱奇艺、腾讯视频。而凭借BAT的支持，这三大视频网站也成为网络热点IP剧中网络剧类最大的生产车间和播放平台，他们对于网络热点IP剧的开发投入资本数目同样可观。

3.游戏公司

网络文学IP资源近年来不仅成为拯救影视行业剧本荒的救命稻草，更在游戏领域大放异彩。一款拥有优质IP背景的游戏，可以依靠IP原著的力量快速聚拢流量，吸引观众眼球；有效地提升玩家体验；增强存留；拉动付费并减少这一过程让玩家产生的负面效果等，诸多有利因素都使得网络IP同样也成为游戏公司争夺的热点。

近年来影视、动漫、游戏多方联动的泛娱乐产业模式的兴起，使得以影视IP和文学IP为背景的游戏更能够吸引更多的玩家。于是相应地，各大游戏公司对以这两种IP资源为背景的游戏开发投资力度不断加大。

二、网络热点IP领域的资本使用

（一）用于网络热点IP的源头积累

1.网文购买

2015年互动娱乐IP初现峥嵘，网络文学成为最大的IP源头。网络文学在影视、游戏、动漫等多个方面的改编开发，使得网络文学改编版权成为娱乐行业里最大的竞争点，因而资本在网络热点IP开发领域投入的一个重要方向便是对其版权的购买。例如在影视行业，随着网络小说逐渐成为剧本的重要源头，各种影视公司每年都会专门花费很大一部分人力财力用于遴选各种网络文学作品。

2.网文孵化

在经历了2014年对网络热点IP的疯狂争夺之后，各路资本纷纷将眼光投在了网络文学IP版权的上游——网文创作上。各大资本持有方或选择与文学网站合作，或直接成立文学网站，将网文的作者招至旗下，把握IP源头。BAT先后成立各自的文学网站；腾讯在2013年成立腾讯文学，百度在2014年成立百度文学，阿里巴巴于2015年成立阿里文学。

（二）影视剧开发制作

随着网络文学成为影视改编最大的源头，自2015年起，各种IP剧开启霸屏模式，从侧面反映出资本对改编影视剧的开发制作投入之大。2014年有超过114部网络小说被购买影视改编权，平均每部价格大约100万，2015至2016年，网络文学改编的影视剧数量进一步增加。据艾瑞咨询数据统计，2016年前半年IP剧的Top10中，有五部均来自网络文学，其中包括《欢乐颂》《亲爱的翻译官》等多部热门电视剧。

（三）改编游戏开发

除了影视改编，游戏开发是网络文学IP近年开发的又一个核心方向之一。据易观智库相关报告显示，2015年上半年中国前100移动游戏IP中IP改编游戏占比提高了4.12%，而2015年上半年前100游戏IP分布中网络文学占比4.01%，影视作品占比4.33%。2015年网文IP改编的游戏呈现极好的发展势头，《莽荒纪》流水破3000万，《傲世九重天》月流水约3000万，《花千骨》更是首月流水近2亿，此后以其为代表，越来越多的网络文学IP改编手游推动了网文IP游戏开发的热潮。

（四）动漫动画的制作与开发

过去很长一段时间里，我国的动漫与动画产业，相比于美国日本等国家一直处于较落后的发展状态，但近年来多部优秀国产动画的出现以及国漫的兴起让许多的投资人开始注意到我国二次元产业的发展。

中国的二次元产业目前处于成长期向高速发展期的过渡阶段。2002年开始，国家出台一系列政策文件，扶持国内动漫与动画产业；互联网的发展普及加快了国内ACGN的传播发展，加快二次元文化渗透；我国二次元用户群体在年龄阶段与经济能力上都日益成熟，以“80后”、“90后”为主的粉丝用户有一定的动漫和动画消费意愿和消费习惯。另据艾瑞咨询报告显示，自2014年以来，我国泛二次元用户不断增多，核心二次元用户稳定增长；2015年中国二次元用户为2.19亿，2017年将超3亿。这些都说明未来我国动漫动画产业的发展潜力巨大，行业前景良好。endprint

（五）周边衍生产品开发投资

近年来我国娱乐行业兴起“泛娱乐”概念，其核心意义是指对一个优质IP进行创造性开发，力求从原创核心中生发出更多价值，在良性循环中继续进行二轮、三轮乃至多轮次的开发，实现价值的最大化。周边的衍生产品开发是继影视、动漫、游戏之后另一个开发方向。

周边衍生品的开发大致可分为影视衍生、游戏衍生和动漫衍生。主要包括电商产品、图书、玩具、音乐、主题公园等，其中动漫动画还包括漫展、网站；影视还包括舞台剧；游戲还包括手办产品、线上商城等。IP衍生使产业能够产生持续性价值，衍生品反哺原IP，进一步放大IP整体价值。

三、未来IP领域产业模式及资本投资趋势

经历了2015、2016两年多时间的整合与高速发展，从2017年开始我国IP产业将进入应用成熟发展阶段。根据易观智库《2015-2016 中国网络文学IP价值研究及评估报告（年度）》研究表明，“电影、电视、戏剧、音乐、动漫、游戏等多文化领域的打通将是未来跨媒体商业化的核心”，而要实现这一目标就必然要构建以IP为核心的全产业链开发模式，并做到良性循环。在一方面，美国日本等国起步较我国早，发展更加成熟，对我国未来相关领域的发展具有很大的借鉴意义。

就我国目前而言，对于网络热点IP的全产业链开发尚处于起步阶段，国内这一领域未来的发展趋势将会采取泛娱乐产业布局模式，这不是对于美国或日本模式的简单照搬，而是基于我国行业现实的有机借鉴。

从对过去的产业发展研究之中，可以发现，网络文学IP的价值主要体现在其影响力与所带来的消费力，也就是说，一个网络热点IP的价值就在于该IP及其衍生品凭借其影响力将能够直接影响的用户群体转化为能够为该IP及其衍生品付费的用户群体的能力，并在这一过程中不断扩大其影响力，进一步带动消费力。对这两方面的开发将会是未来网络热点IP开发的投资重点。在2017年后，我国IP行业进入成熟发展期，资本将在网络热点IP领域进一步运作整合，打通泛娱乐产业链，实现IP资源的价值开发最大化。

参考文献

[1] 艾瑞咨询.2015年中国二次元产业报告.

[2] 艾瑞咨询.2016年中国网络文学行业研究报告.

[3] 艾瑞咨询.2015年中国网络文学IP价值研究报告.

[4] 艾瑞咨询.2016年中国泛娱乐IP价值研究报告.

[5] 易观智库. 2015-2016 中国网络文学IP价值研究及评估报告.endprint