王建民

关键词：新媒体环境下；阅读推广活动；项目策划；品牌营销

摘要：文章介绍了新媒体环境下图书馆阅读推广活动营销对象的特点，描述了新媒体环境下图书馆阅读推广活动的项目策划与品牌营销的意义及流程，详细阐述了新媒体环境下图书馆阅读推广活动的品牌营销手段。

中图分类号：G250文献标识码：A文章编号：1003-1588（2017）08-0009-03

1 新媒体环境下图书馆阅读推广活动营销对象的特点

随着新媒体环境的不断构建，图书馆阅读推广活动也在不断地发生转变。图书馆对新媒体环境下阅读推广活动的营销对象要有充分的了解和分析，才能有效开展针对性强的阅读推广活动。新媒体环境下，图书馆阅读推广活动营销对象的特点十分鲜明，他们排斥传统的说教式营销，同时对新媒体敏感度高，热衷于各种社交媒体[1]。

1.1 对新媒体较为敏感

新媒体环境下，图书馆阅读推广活动的营销对象已不是传统意义上“读者”，而是具备了新的特征，他们对新媒体极为敏感，在日常生活中频繁使用各种应用软件，并且热衷于在各大论坛发表言论。因此，现阶段的阅读推广活动要紧紧围绕新媒体环境下用户的特点来策划和展开。

1.2 热衷于各种社交媒体

在新媒体环境下，各类社交软件如雨后春笋般出现，图书馆用户也迅速融入新媒体中，频繁地使用各类社交媒体，互联网成为他们主要的阵地，QQ、微信、淘宝等成为他们交流的主要方式[2]。这对于新媒体环境下阅读推广活动的策划和营销是极为关键的信息，也是策划成功活动的基础。……