徐文鑫，吴苏宏

（漳州卫生职业学院，福建 漳州 363000）

大学生视力及眼镜消费偏好调研分析

徐文鑫，吴苏宏

（漳州卫生职业学院，福建 漳州 363000）

目的 了解大学生视力及不同性别大学生眼镜消费偏好情况，结合视光知识及原理进行分析，为在高校园区进行眼镜营销、专业验光等眼视光专业服务提供理论依据。方法 采用多阶段分层整群抽样方法抽取漳州市高等院校大学生1 242人，通过前期调研制订大学生视力及眼镜消费偏好调查表，对调查对象进行视力及眼镜消费偏好调查。结果 漳州市高等院校大学生近视率为80.5%，男生（88.5%）与女生（75.8%）近视率存在显著性差异（P＜0.05）。男女生在选购的眼镜类型、选购眼镜时期望的促销活动方面存在显著性差异（P＜0.05），而在选购的眼镜价格、选购眼镜时期望得到的服务方面无显著性差异（P＞0.05）。结论 漳州市大学生近视率非常高，眼镜需求市场非常大，不同性别大学生在眼镜消费偏好方面存在差异性。结合高校眼视光专业特色，在高校园区开展眼镜营销、专业验光等眼视光专业服务具有重要意义，但应针对不同性别大学生采取不同营销方式。

大学生；视力；眼镜市场；眼视光专业

佩戴眼镜是目前解决人类近视最简单的方法，眼镜是近视人群的生活必需品。随着受教育程度的提高以及电子产品的普及，大学生近视率居高不下，达78.0%[1]，大学生群体对眼镜的需求非常大。随着我国社会经济的发展，人们购买力的不断提高，大学生眼镜消费观念不断发生变化，促进了眼镜营销、专业验光等视光专业服务模式的改变[2]。笔者对漳州市高等院校大学生视力及眼镜消费偏好进行了调查与分析，现将结果报告如下。

1 对象与方法

1.1 对象

采用多阶段分层整群抽样方法，首先将调查对象按照年级分为大一和大二，再依据每个年级学生数随机抽取相应比例的班级，对所选班级的全部学生进行调查。共抽取漳州市高等院校在校生1 242人，其中男生461人，女生781人。此次调查共发放问卷1 242份，回收有效问卷1 242份，有效回收率100.0%。

1.2 方法

通过前期的资料收集与调研，制订大学生视力及眼镜消费偏好调查表。调查内容包括近视率及程度、眼镜更换周期、选购的眼镜类型、选购的眼镜价格、选购眼镜时期望的促销活动与服务等18个项目，各项目有不同的选项可以选择。根据最终的调查结果，将各项目不同选项进行百分率统计。

1.3 质量控制

调查问卷发放前在10名类似调查对象中进行预试，这10名大学生未参加本项调查[3]。将这10份问卷随机分为两组进行Pearson相关性检验，r=0.93，说明本问卷的可信度较高。同时根据学生的反馈意见对调查问卷进行相应修改，使其文字描述更加准确。

调查人员经统一培训，在调查前向被调查者说明调查目的、作用和要求，让其认真完成调查。要求被调查者按统一指导语独立填写，调查在一周内完成。为保证结果的真实性和可靠性，问卷采用无记名方式填写，每次调查一般在10分钟内完成并当场收回。认真做好调查后的资料处理和复核工作，发现缺填漏填项，马上让被调查者补充完整。

1.4 统计方法

采用Excel 2012软件进行数据录入，运用SPSS 17.0统计软件进行数据分析，采用成组χ2检验进行两组数值的比较。

2 结果

2.1 男女生近视率比较

表1 男女生近视率比较

从表1可以看出，漳州市高等院较大学生近视率达82.5%，男生近视率显著高于女生（P＜0.05）。

2.2 男女生眼镜更换周期比较

表2 男女生眼镜更换周期比较[n（%）]

从表2可以看出，在眼镜更换周期方面，男女生之间不存在显著性差异（P＞0.05）。

2.3 男女生选购的眼镜类型及价格比较

从表3～5可以看出，学生偏好全框（占79.5%）、简约风格（占61.9%）、价格在200元以上（87.0%）的眼镜；男女生在选购的眼镜框架类型及眼镜风格方面存在显著性差异（P＜0.05），选择半框，高贵、可爱及复古风格的眼镜的男生所占比例高于女生；而在选购的眼镜价格方面，男女生不存在显著性差异（P＞0.05）。

表3 男女生选购的眼镜框架类型比较[n（%）]

表4 男女生选购的眼镜风格比较[n（%）]

表5 男女生选购的眼镜价格比较[n（%）]

2.4 男女生选购眼镜时期望的促销活动与服务比较

从表6、7可以看出，男女生在选购眼镜时期望得到的服务比较无显著性差异（P＞0.05）；但在选购眼镜时期望的促销活动方面，男女生存在显著性差异（P＜0.05）。促销活动中现场打折（39.2%）及发送贵宾卡（30.4%）最受欢迎。

3 讨论

调查显示，漳州市高等院校大学生近视率达80.5%，其中男生近视率（88.5%）高于女生（75.8%），差异显著，这可能是男生更迷恋网络游戏、长时间使用手机等电子产品及不卫生行为导致的[4]。调查显示，多种因素影响下，在两年内更换眼镜的大学生较多，其中男生在两年内更换眼镜的比例低于女生，这可能是由于眼镜影响容貌，因此女生对眼镜的老旧破损比较在意，容易更换眼镜。在互联网高速发展的今天，各种商品都可通过网购获取，大学生是网购的主力军。但调查显示，在选购眼镜的方式方面，约95%的大学生仍以传统实体店选购为主，这既反映了大学生对实体店的信任，也体现了视光服务（眼镜营销）不仅是一种商业行为，还具有治病救人的作用。

表6 男女生选购眼镜时期望得到的服务比较[n（%）]

表7 男女生选购眼镜时期望的促销活动比较[n（%）]

在选购的眼镜框架类型方面，79.5%的学生选择耐用程度较高、使用时间较长、能体现书生气息的全框型眼镜，其中女生选择全框的比例高于男生。在选购的眼镜风格方面，展现年轻个性的简约风格眼镜受到大学生喜爱，男生为了体现成功男士或书生气息，选择高贵或可爱风格眼镜的比例高于女生。在价格定位方面，男女生是一致的，选择200元以上的眼镜成为主流。这一方面反映了随着社会经济的发展，国人购买能力提升；另一方面反映了大学生对眼镜质量的要求，在大多数情况下，价格与质量呈正相关，但大多数大学生在追求质量的同时对价格也有理性的要求，这体现在促销活动方面，学生对现场打折、发送贵宾卡等能降低价位的活动需求较大。

随着大学生素质、对眼睛重视程度的提高以及对专业知识的了解，他们在选购眼镜时期望得到的服务更偏向于专业技术方面。在调查中，专业验光、定期的视力复查等服务项目得到大学生的肯定，当然在实体店内能得到优质导购服务及店内的舒适环境也是影响大学生选购的因素之一。在这方面，男女生之间没有显著性差异。

结合高等院校眼视光专业优势，加强校企合作，在高校园区开展眼镜营销、专业验光、视力检查等眼视光专业服务具有可行性。同时，本次调研发现，不同性别大学生在眼镜消费偏好方面存在差异，这也为在高校园区如何更好地开展眼视光专业服务提供了一定的理论基础。

[1]李苏平，陈开源.苏州市大学生视力现状调查[J].社区医学杂志，2012，10（19）：8-10.

[2]王凤华.眼镜市场中消费者消费偏好调查与分析[J].湖南工业职业技术学院学报，2011，11（5）：29-31.

[3]吕磊，张正厚.医学院校不同专业大学生视力状况及影响因素调查[J].中国医学物理学杂志，2008，25（2）：621-624.

[4]王艳.某高校784例大学生视力检查结果和保健护理方法分析[J].当代医学，2012，18（7）：158-159.

G455

：A

：1671-1246（2017）17-0116-02