杨艳

（商洛学院体育教学研究部，陕西商洛726000）

陕西省居民体育消费特征及促进对策研究

杨艳

（商洛学院体育教学研究部，陕西商洛726000）

当前，我国政府颁布了促进居民体育消费的相关文件，但是由于我国居民的体育消费意识薄弱，和发达国家相比体育消费水平仍然较低。为了促进我国居民的体育消费水平，以陕西省为例，分析了陕西省居民的消费特征：体育消费动机为锻炼身体、休闲娱乐和缓解压力，体育消费主要以实物型消费为主，体育年均消费水平较低，体育设施不充足和没有时间是影响居民体育消费的主要因素。最后提出了优化体育产业供给、加强体育场馆建设、传播体育文化三方面措施，以提升陕西省居民体育消费水平。

陕西省；体育消费；促进

消费升级和政策利好的双重驱动，催热了我国体育消费。京东大数据平台显示，包括运动鞋包、运动服饰、体育用品、骑行运动、健身训练等品类，26—35岁人群消费者占比均在51%以上。当前分析认为，“80后”是体育消费黄金一代，他们敢于尝试新事物，同时对品质有一定要求，更容易将运动习惯转化为实物消费，这背后也反映出消费升级的现状。我国田径协会数据显示，2016年中国马拉松共注册赛事328场，参赛人次279.6万。马拉松只是体育热潮的一个代表，可以预见，在一系列举措推动下，居民参与运动的热情将被不断激发，中国体育消费市场的活力也将继续提升。2016年颁布的《全民健身计划（2016—2020年）》中指出，到2020年，体育消费总规模将达到1.5万亿元，全民健身将成为促进体育产业发展、拉动内需和形成新的经济增长点的动力源。

2021年，陕西省将承办第十四届全运会。陕西省作为中西部首个承办全运会的省份，提出了“全民全运”的理念。如何让“全民全运”理念深入人心，更好推进“全民运动”的发展，促进居民体育消费？本文以陕西省为例，对陕西省居民体育消费特征及促进对策进行研究。

一、陕西省居民体育消费特征

（一）研究方法与对象

本研究以陕西省城市居民为研究对象，抽样对陕西省西安、宝鸡、咸阳3个地市城市居民的体育消费特征进行调查分析，借鉴学者李强所提出的我国社会结构是由10大社会阶层和5种社会经济地位等级的理论框架，将研究对象分成社会上层、社会中层和社会下层。采用随机抽样的方式，共发放调查问卷400份，回收了389份，其中有效问卷为385份，调查时间为2016年7—10月。采用SPSS9.0软件对数据进行统计分析。

（二）调查结果与分析

1.调查对象的基本情况

调查对象的基本情况见表1和表2。

表1 陕西省3市被调查对象的基本情况统计分析

续表

表2 陕西省3市被调查对象的上中下三个阶层调查人数基本情况分析

位置，且运动服饰、体育场所和体育器材是各个阶层居民主要的体育消费。

表3 陕西省3市各阶层居民体育消费动机分析

注：设计的问卷为多选题，百分比为每个阶层应答次数占总次数的百分比，下同。

2.陕西省3市各阶层居民体育消费特征分析

（1）陕西省3市各阶层居民体育消费动机

表4 陕西省3市各阶层居民体育消费类型分析（%）

表3显示，锻炼身体、休闲娱乐和缓解压力是各阶层进行体育消费的首要动机，体育消费动机各阶层既有相同之处也存在差异，各阶层居民体育消费动机趋向多元化。

（2）陕西省3市各阶层居民体育消费种类

由表4可见，社会上层和社会中层体育消费以实物型消费为主（分别为14.3%和12.9%），社会下层以不消费为主（12.6%），越到下层，居民体育参与型消费越低，也说明居民参与体育的积极性随阶层的下降而下降。

从表5可以看出，在体育消费类型中实物型消费占主要

表5 陕西省3市社会各阶层居民体育消费类别调查表（%）

表6 陕西省3市社会各阶层居民体育年均消费情况分析（%）

（3）陕西省3市各阶层居民年均体育消费情况

根据表7可知，三个阶层的年均体育消费总额差异较大，社会下层有63.8%的人消费水平在100—200元，社会中层有38.3%的人消费100—200元、28.1%的人消费在200—500元，社会上层有57.5%的人消费在500元以上。

（三）陕西省3市各社会阶层居民体育消费影响因素分析

表7 陕西省3市各阶层居民体育消费影响因素分析（%）

根据表8可知，影响陕西省3市城市居民各阶层消费的主要因素为没有时间、体育场馆少、缺乏体育文化氛围。

二、提升陕西省居民体育消费的对策

（一）优化体育产业供给

随着居民收入的增长，老百姓更加注重健康生活、品质生活，参加体育锻炼的人数不断上升，体育消费需求日益高涨。这就要求体育产业的产品供给必须持续加大力度，供给种类也要更加丰富。陕西省体育部门将继续深化体育产业供给侧结构性改革。借助陕西自然资源及历史文化古迹，打造各具特色的精品赛事；全力推动水上、航空、户外等休闲健身产业；深入宣传国民健康管理理念；加快组建省体育产业集团并支持集团聚力发展，扶植打造名优企业和项目，推动体育产业与旅游、文化、健康、养老、教育培训等现代服务业融合发展。

（二）加强体育场馆建设

目前，国内大众体育消费已从单一的体育服饰消费发展为对体育场馆、专业健身等多方位的消费需求，这将不断优化体育消费领域结构，催生出个性化、定制化、智能化的体育服务，并大幅扩展国内体育产业的范畴。然而，陕西省体育设施设备和器材相对滞后，给国内体育产业发展带来不利影响。因此，陕西省应该开始关注体育设施设备和器材装备的相关建设，倒逼体育用品制造业结构优化和技术升级，加快提升国产体育设施设备和器材装备研发制造水平，开发科技含量高、拥有自主知识产权的体育产品；加大推进国产体育设施设备和器材装备普及应用，推动体育设施设备和器材装备产业的转型升级，促进体育产业全面健康发展。同时，加快全民健身示范中心、示范园区、示范基地、示范场馆和体育特色乡镇、体育公园建设，积极推动各级各类体育设施免费开放，引导全社会力量参与健身休闲设施规划、建设、运营，盘活现有体育场馆资源，打造健身休闲综合服务体，为群众提供便利的健身环境。利用智能科技和“互联网+”模式，培养健身信息聚合、健身APP、智能健身、健身在线培训教育等新业态。

（三）传播体育文化

“传播体育文化非常重要。”现在很多居民健身都缺乏科学的指导。健身运动绝不能盲目，否则会适得其反。因此，应该发挥陕西省高校大学生资源优势，分片区就近进行全民科学健身指导与服务。引导民众的消费观念从“病后医疗”向“病前健身”转变。同时，紧扣群众需求，通过运动干预服务，结合身体、心理诊断分析，制订运动处方，利用体育锻炼进行心理调整与身体保健，有效缓解亚健康状态。

结语

为了响应国家的政策号召，提高陕西省居民体育消费水平，各级政府应该加强体育设施的建设，优化体育产业供给，营造体育文化氛围，形成人人参与健身的新局面，不断提高居民体育消费水平。

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[责任编辑 柯 黎]

F126.1

A

1673-291X（2017）23-0096-04

2017-04-06

陕西省体育局项目“新型城镇化进程中农村乡镇综合文化站公共体育服务研究——以陕西省为例”（16071）阶段性研究成果；商洛学院科研项目“新型城镇化进程中农村乡镇综合文化站公共体育服务研究——以商洛市为例”（16SKY011）前期研究成果；商洛学院教育教学改革研究项目“应用型本科院校羽毛球教学现状及优化策略研究”（16jyjx133）前期研究成果

杨艳（1984-），女，陕西山阳人，硕士，讲师，从事体育训练、学校体育教育研究。