【摘 要】 文章通过阐述“现代纸书”的内涵、外延及其运营模式，分析出版单位开展“现代纸书”业务的情况，提出“出版+金融”的创新体系，并对该体系的操作流程进行深度分析，旨在为出版单位提供一条全新的转型思路。

【关 键 词】“现代纸书”；数字衍生内容；交易平台；出版运营基金

【作者单位】叶芳，武汉知识产权交易所市场运营部。

【中图分类号】G230.7 【文献标识码】A

当前，移动互联网的飞速发展为各行各业带来了前所未有的机遇和挑战。随着全媒体时代的到来，传统出版业也走到了转型发展的十字路口。目前，适应移动互联网发展的“现代纸书”已在业内形成新的发展趋势，全国已有200多家出版单位由生产传统纸质图书向生产“现代纸书”转型，以实现自身的转型融合发展。

一、“现代纸书”的相关概念

1.“现代纸书”的内涵和外延

“现代纸书”是在不改造传统出版流程的基础上，通过轻量转型迎合移动互联网时代的内容生产方式，满足读者多种需求的具有交互功能的紙质图书。它的盈利依赖于纸质图书的线上数字化扩展内容资源和服务，即通过真实可阅读的纸质图书打破媒介界限，凭借书上的二维码提供更有深度的数字化扩展资源与服务，引导读者在阅读纸质图书后，再次为深度扩展内容付费。同时，在读者浏览和付费过程中，通过平台强大的技术手段抓取读者数据，与读者建立双向的、长期的、多维度的联系，持续提供更精准的知识服务，将读者回流到出版单位，形成新的消费模式。……