◎ 贾岷江 万春林 岳培宇

大型会展场馆建设的市场影响与管理对策研究
——以上海两大会展中心为例

◎ 贾岷江 万春林 岳培宇

目前，我国许多城市正在或准备兴建大型（超大型）会展场馆。这是否会导致场馆闲置、影响各场馆的目标市场，以及现有场馆将如何应对都是值得研究的问题。上海会展业在国内居于领先地位，并且经历了多次大型场馆的建设。以上海新国际博览中心和国家会展中心（上海）两大场馆为典型，对其出现后的本地主要会展场馆举办的展览会进行对比分析，发现：（1）新建大型会展场馆的展览会主要来自本地，小部分来自其他城市；（2）较大规模的展览会将向更大规模的场馆转移；（3）各类场馆举办的展览会类型发生了变化；（4）场馆利用率高低取决于市场供给、需求情况和自身管理水平，中外合作的大型场馆利用率较高。由此，从供给侧提出了不同规模会展场馆的管理策略。

会展场馆 展览会 场馆利用率 市场管理

一、前言

近几年来，国内各大城市兴建会展综合体、会展中心、博览中心、展览中心、展览馆的积极性日益高涨。尽管名称不同，但这些会展场馆的展览场地面积往往非常大，其主要功能仍然是作为大型展览会的举办场所使用。据世界展览业协会（UFI）2014年的统计报告，2011年我国会展场馆的室内展览场地总面积为475万平方米，占世界总面积的15%，仅次于美国的21%，是全球增速最快的国家[1]。据中国会展经济研究会2016年的统计报告，2015年国内已建的展览场馆数量为286个，展览场地总面积为892.89万平方米；……