赫英达+于荀

[摘要]新媒体对于城市旅游形象的认知和推广具有重要作用。通过市场调查分析新媒体背景下游客对于沈阳市旅游形象的认知及总体评价，发现游客对于沈阳市工业形象的认知度较高，沈阳作为旅游目的地的观光游览动机较强，游客通过新媒体获得沈阳市旅游形象信息的比例较大，各级政府及相关部门利用新媒体的宣传作用较大。提出了沈阳市综合开发多种形式的新媒体宣传途径，加强旅游形象与工业文化的联系，建立市民参与的旅游形象宣传机制等推广策略。

[关键词]新媒体；沈阳市；旅游形象；评价

[中图分类号]F59

[文献标识码]A

[文章编号]2095-3283（2017）06-0057-03

新媒体一词最早源自于美国CBS的P·戈尔德马克的一份商业开发计划。《新媒体百科全书》的主编琼斯·斯蒂文认为新媒体中的“新”与传统意义上的“旧”是相对立的。随着互联网技术的飞速发展，所谓“新媒体”就是运用“数字化”“新技术”的媒体，它体现在在传播过程中存在高度的互动性和传播性，不再像传统媒体一样仅限于发出者和接受者这两种情况。在城市旅游形象塑造及宣传中，运用新媒体的能力将有助于最大化推广力度，发挥传播者的能力。

一、研究背景

沈阳市作为满清文化的发源地以及新中国东北老工业基地，一直在积极探索城市旅游形象的塑造及推广。郭舒等2003年在《沈阳城市旅游形象定位研究》一文中较早提出沈阳市的旅游形象塑造问题。2004年，沈阳被评为“中国十大最具经济活力城市”，同年确定了“活力之都”这一城市形象定位，并完成了商标的注册工作。……