张晓攀

摘 要：随着新媒体的不断发展和受众分层趋势的演进，媒介融合与受众细分已成为媒体发展的必然态势。由此，基于差异化的新闻传播特点和固定的受众群体是媒介营销模式的重点。目前，受众主要是通过腾讯、搜狐和新浪三大门户网站来获取新闻资讯，了解社会热点。通过对三大门户网站在经营和发展模式方面各自特色的研究，探求各网站如何利用自身的核心竞争力和资源优势，主动适应“分众化”的市场经济形式，在有效的竞争与合作机制中获得长足的发展。

关键词：市场细分；门户网站；媒介经营管理

中图分类号：G211 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2017）07-0095-02

市场细分（Market Segmentation）的概念是美国市场学家温德尔·史密斯（Wendell R.Smith）于20世纪50年代中期提出来的。市场细分（market segmentation）是指营销者通过市场调研，依据消费者的需要和欲望、购买行为和购买习惯等方面的差异，把某一产品的市场整體划分为若干消费者群的市场分类过程。每一个消费者群就是一个细分市场，每一个细分市场都是具有类似需求倾向的消费者构成的群体。市场细分理论要求把消费者分为不同的族群，针对不同族群的需求差异分别开展营销活动。通过市场细分对企业的生产、营销起着极其重要的作用。本文主要基于市场细分理论，分析其在门户网站新闻推送特点方面的应用。因为门户网站的经营与管理是以新闻资讯业务为基点的，正如凌昊莹在《媒介经营管理》中所说：“一旦媒介真正达到了一定的质量水平，产生强烈的市场效应，广大客户自然就会选择你，广告扑面而来。……