周美芝

摘 要：人民日报早在2013年8月前就在俄罗斯最大的社交媒体——VKontakte上以俄语“Жэньминь жибао онлайн”注册并进行内容传播，截至2017年4月11日，关注人数高达85，274人。作者通过“内容分析”“访谈”的研究方法，基于“一带一路”的大背景和“2016年中俄主流媒体联合采访活动”的小背景，系统抽样出234份样本，分析人民日报2016年下半年在VK的传播现状及问题，进而提出了四条对策。

关键词：“一带一路”；人民日报；VKontakte；传播现状；对策

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2017）07-0075-02

VK全称VKontakte，是俄罗斯最大的社交媒体。据俄罗斯官方机构——全俄大众舆论调查中心（VCIOM）调查结果显示：2017年1月，民众使用的社交媒体中VK占比49%。人民日报VK的传播虽然有可圈可点之处，但也存在着一些问题。

一、传播内容的现状及问题

人民日报VK上所传播的内容是它为俄罗斯受众所建构的拟态环境，这个拟态环境，使得俄罗斯受众能够在“一带一路”大环境下作出适应性的调整。

（一）主题：社会、文化为主，内部各有侧重主体

人民日报VK的内容主题集中分布在社会（占比约为41.9%）和文化（占比约为38.4%）类，经济、政治、军事类的主题较少。人民日报在VK上通过社会、文化类较为轻松而隐性的软实力主题来建构拟态环境，对目标受众先进行情感、认知上的渗透，也避免因过多展示我国硬实力类的主题内容，引起俄罗斯方面疑虑与担忧。

对各个主题进行内部观察，其内容主体各有侧重：社会类主题内容以展现中国风景为主，主体多为自然风光（占比为80%）；文化类主题以展示传统文化为主，主体集中在我国的文化遗产（占比约为23.8%）；……