杨伟强

中图分类号：F713 文献标识码：A

内容摘要：经济全球化背景下，跨境电商为我国出口商品零售产业的转型升级提供了最佳渠道，并成为对外贸易发展的重要途径。纵观全球主流跨境电商模式，主要包括B2B、B2C与C2C三种，跨境出口商品零售电商O2O作为B2C跨境电商的一种，在近年来取得长足发展。探讨我国跨境出口商品零售电商O2O发展现状、模式与趋势，并提出有效的促进策略，将有利于推动我国对外贸易的进一步发展。

关键词：跨境电商 O2O 商品零售 出口

新常态背景下我国跨境电商发展现状

自2008年全球金融危机以来，我国进出口贸易增速逐渐放缓，传统对外贸易增速萎缩，2012年进出口贸易总额增速仅为3%。基于国内劳动力成本上涨、资产价格明显上涨与外部市场环境不确定性要素下，伴随着人民币的不断升值，国际贸易摩擦不断加剧，导致我国传统进出口贸易发展前景堪忧。

经济新常态背景下，我国跨境电商自2009年以来表现出强劲发展态势。2013年作为“跨境电商元年”，吸引了大量传统对外贸易企业与本土知名品牌加入。根据调查数据统计，2013年8月阿里巴巴的单日跨境电商成交额超过一亿元，仅浙江义乌小商品交易中心就有多达23万家的跨境出口零售电商卖家。如表1所示，2008-2015年，我国跨境电商贸易额的年均增长幅度高达28.59%。

新常态背景下，我国跨境电商的飞速发展，离不开国家政策与市场经济发展环境的推动。一方面，2014年至今，国家多次出台促进跨境电商发展的支持性与引导性政策（见表2）。……