徐明亮

中图分类号：F713 文献标识码：A

内容摘要：在我国传统行业中，O2O电子商务起步较早，随着互联网特别是移动互联网的迅速发展，传统企业电商化程度越来越高，餐饮、票务等生活服务类O2O电子商务已经发展到一定规模，预计在不久的将来，O2O电商将朝着更加多元化的方向发展。O2O电商平台是典型的双边市场，具有双边市场的许多重要特征。因而，在我国O2O电商平台迅速发展的大背景下，从双边市场理论视角对O2O电商平台进行定价研究，是一个值得深思与研究的问题。

关键词：双边市场 020 电商平台 定价策略

垄断条件下O2O电商平台定价策略

（一）模型构建

考虑在垄断条件下的市场上只存在一个O2O电商平台企业1，同时，市场中存在消费者C和商户B，都可以自由选择是否在O2O电商平台进行交易。

用Vi（i=C，B）分别表示平台企业1向消费者C和商户B提供的一系列服务价值，通常情况下，O2O电商平台给双方提供的服务是同质的，为了方便计算，本文假定VC=VB=V。另外，假定市场上消费者C和商户B的总数量都为单位1，用nC表示在平台1上进行交易的消费者数量，nB表示在平台1上进行交易的商户数量。要考虑不同收费方式对平台利润、交易量、定价方式的影响，因而分为三种情形：其一，O2O电商平台只收取注册费，即只收取一次性费用。用pC表示平台1向消费者收取的注册费，用pB表示平台1向商户收取的一次性注册费，后续无论交易发不發生，平台都不再收取任何交易费。其二，O2O电商平台只收取交易费形式。……