肖爱丽

摘 要：传统媒体和新兴媒体随着互联网的飞速发展逐渐形成两大阵营，两大媒体类型在舆论引导行为方式上有着各自的特点。随着网络时代的来到，二者在舆论引导的表现上出现了日益突出的差异性，探讨这两种媒体舆论引导行为方式的差异尤为重要。

关键词：舆论引导；传统媒体；新兴媒体

中图分类号：G20 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2017）07-0049-02

一、媒体舆论引导的概念界定

1.舆论与舆论引导

研究媒体舆论引导的行为方式虽是本文的重点，但是对于舆论我们有必要进行概念界定。因为舆论作为引导的对象，其特点、作用对于引导行为有着指导性的影响。

舆论是在特定的时间空间里，公众对于特定的社会公共事务公开表达的基本一致的意见或态度[1]。其中，公众作为具有主观能动性的要素在舆论的产生过程中起着主体作用。公众是一个变量群体，这和家庭、组织等常量群体相比具有相对的不稳定性，即只有当舆论客体出现时，个体为满足对其发表意见的需求，而从人群中浮现出来临时组成公众这样一个群体。而社会事件、问题或现象作为公众讨论的对象，关键在于它们是否具有社会化，即是否能被社会上一定数量的人所关注。意见本身没有实体形式，是公众在这一临时群体中的具有一致性的意识形态。需要指出的是，舆论不是个体意见的简单汇总，它在形成过程中经历着大浪淘沙的意见过滤，最终形成的是方向性意见。……